Campaña De Publicidad

TEORIA
Campañas de Publicidad
* Tipos de publicidad.
1. Estimulación de la demanda primaria: Sacar nuevo producto y crear demanda.
2. Estimulación de la demanda selectiva: Selección de producto, diferenciar.
3. Respuesta directa: LLAMA YA!!! Son de compra rápida.
4. Respuesta retardada: que te enamores de la marca poco a poco.
5. Publicidad empresarial: Publicidadorganizacional todo queda en la misma empresa ejemplo: bonos por llegar temprano.
6. Propaganda: política y religión solo ellos la utilizan ya que venden ideas.
7. Publicidad social: aspectos para ayudar a la sociedad ejemplo DIF
8. Subliminal: cosas en doble sentido.
9. Operativa: se divide en 2 horizontal y vertical horizontal se dedican a los misma las empresas ejemplo, sabritas ybarcel y la vertical se dedican a diferentes cosas pero con el mismo fin coca y bimbo con el fin de ayudar a la gente.

* Desarrollo de la campaña (Campaña de lanzamiento de producto)
Es el conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de comunicación.
* Concepto creativo.
Es el mensaje publicitario, la idea principal de la que se deseacomunicar, el concepto creativo debe ser revisado a través de la historia que cuenta la forma en que funcionara.
* Que se debe de tomar en cuenta para la campaña.
Plan de marketing para el lanzamiento del producto y su target objetivo.
* Duración de la campaña.
Fases habituales.
1. Un año intensivo para que te conozcan. (branding, creación de la imagen para la marca, penetración de lamarca).
2. Segundo y tercer año consolidación, que sean fieles y recordar que existimos.
3. Cuarto y quinto año madurez y mantenimiento.

* Planificación y realización
1. Fijación de objetivos:
* Facilitar la gestión del equipo de ventas.
* Dar a conocer la público objetivo.
* Nuevos clientes.
* Rescatar clientes de la competencia.
* Vender imagen de laempresa.
* Fomentar el recuerdo del producto.

* Tipos de publicidad según los objetivos

* Publicidad informativa: su misión es informar dando a conocer al mercado los nuevos productos.
* Publicidad persuasiva: su fidelidad, crear una demanda selectiva.
* Publicidad recordatorio: recordar a los consumidores la existencia del producto.
* Publicidad de refuerzo: insistir sobrela buena elección de los clientes y reafirmarles.
2. Definición de target: es el grupo compuesto por los prospectos actuales y potenciales de un proyecto, sexo, edad, ocupación, hábitos de consumo, hábitos de compra, motivaciones, escolaridad y religión.
3. Briefing: definición publico objetivo. Definición del producto, características y objetivo del mercado potencial, competencia, datosde la empresa, indicación de los canales, experiencia y análisis histórico publicitario, datos orientativos acerca del presupuesto.
4. Análisis de la situación: tabla de segmentación de mercado de traget y FODA de nuestra empresa y de la competencia.
5. Propuesta base: llamado concepto creativo dummy.
6. Elaboración del mercado publicitario: es fundamental porque es el que llega alpúblico final y el que nos va a permitir conseguir nuestros objetivos.
7. Presupuesto de la campaña.
8. Elaboración de artes finales.
9. Elaboración de plan de medios: tabla de descripción de medios y calendarización de medios.
10. Adecuación de mensaje de medios
11. Coordinación de la campaña: hacer un plan de trabajo para seguir puntual los horarios.
12. Puesta en marcha:continuar, corregir o para realizar campaña.
13. Parámetros de medición
* Alcance: todas las personas que vieron el comercial.
* Alcance efectivo: las que lo captaron.
* Alcance vacio: a quienes les valio.
* Vuelo: duración de la campaña.
21/enero/2013
Estrategias de publicidad
Asociación psico emocional al consumidor:
* Estética: imágenes, música, persona, etc.
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