Campaña digital para "volver al futuro"

Ocampo Lucas
Pàssaro Fabio
Vivaldelli Pablo

Acción integral
Volver al futuro Remake

Concepto: Viajá al pasado con Marti

Descripción del producto

• Es una película del año 1985, clásico de la comedia y la ciencia ficción.
• Marcó toda una tendencia en su época y su género.
• El eje de la historia pasa por los viajes en el tiempo, y en cómo poder cambiar un destino.• El tono de la misma es desfachatado y divertido, y gusta tanto a grandes como a chicos.
• Es valorada tanto por las generaciones de aquel entonces como las actuales, lo cual le otorga un status de clásico.
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Descripción del target

• Jóvenes de 15 a 35 años
• Se caracterizan por ser frescos y modernos, estar al tanto de todo lo último, y a la vez con una gran avidez deconocimiento.
• Tienen afición por el cine y la tecnología.
• Tienen grupos de amigos que comparten sus intereses, y con los cuales suelen reunirse con frecuencia.
• Consumo de medios: nuestro target suele tener un gran consumo de medios, sobre todo Internet. Sin embargo, hoy en día suelen estar expuestos en mayor o menor medida, de manera voluntaria o involuntaria a todos losdemás tipos de medios (TV, radio, vía pública).
• Actividades y tiempo libre: se caracterizan por tener un gran número de actividades (estudio, trabajo, cursos, deportes) pero disfrutan su tiempo libre con amigos en actividades en las que se ve involucrada la tecnología (van al cine, se relacionan por redes sociales, comentan en foros, etc.).
• Si bien emplean la Web como medio principal deesparcimiento, al mismo tiempo los demás medios nutren ya que todo se encuentra entrelazado

Objetivos

• Promocionar el reestreno de la película y hacerla conocida entre las nuevas generaciones, además de quiénes ya la vieron y son fanáticos de la misma.
• Hacer vivir una experiencia multimedial e interactiva, en la cual relacionemos al usuario con los principales íconos de lapelícula empleando sus principales medios de esparcimiento.

Estrategia

Una campaña interactiva integral, en la cual hagamos vivir la usuario la experiencia virtual de viajar en el tiempo, al igual que el protagonista de la película.

Tácticas

• Un juego de rol online que implique distintos escenarios en los que se pueda viajar en el tiempo.
• Una acción BTL que utilice el mayor íconode la película (el Delorean) que sirva como puntapié inicial para registrarse en el juego.
• Asistir al estreno de la película como una instancia más que el usuario debe pasar para lograr avanzar en el juego.
• Menciones en los programas de TV y radio con mayor audiencia, que impliquen también que el usuario deba verlos con el fin de continuar avanzando.

Paso 1- 5 días antes delestreno

La acción comenzará con un BTL. Se ubicarán autos lookeados como el de la película, el “Delorean”, en distintos puntos de Capital y GBA. Las ubicaciones serán shoppings conocidos: Abasto, Alto Palermo, Alto Avellaneda, Unicenter y Dot Baires.
Cada usuario deberá registrarse en una pantalla que estará dentro del auto, y automáticamente se imprimirá un número de registro, para poder utilizarmás tarde.

Luego de registrarse y de imprimir el número de registro, el auto mostrará en su pantalla el escenario de los diez posibles del pasado que le toco al usuario para que pueda jugar mas adelante en la aplicación de Facebook.
Los escenarios serán:

• La era de los cavernícolas,
• La llegada del hombre a la luna,
• Egipto faraónico.
• La época de la mafia de Chicago• La caída del imperio romano
• Primera guerra mundial
• Segunda guerra mundial
• Etc.

Paso 2- 5 días antes del estreno

Con el numero de registro que recibió en el Delorean, el usuario ingresará a una aplicación en Facebook llamada “Volvé al pasado con Marti” y allí podrá empezar el juego con el escenario que se le asignó en el auto.
El juego constará de 4 niveles,...