Campaña electoral AMLO 2012

"La campaña electoral es el proceso democrático por el cual los candidatos exitosos llegan
a gobernar los destinos de sus pueblos, de ahí su gran importancia."

Universidad Tecnológica de México
Mercadotecnia Política

Índice
Campaña Electoral

PLAN DE
CAMPAÑA

Investigación de la oposición

1

Foda de enrique peña Nieto

1

Foda de josefina Vázquez Mota

2

Análisis delas encuestas

3

Análisis del electorado

8

Análisis del partido
Foda del PRD

9

Foda de Andrés Manuel López obrador

10

Estrategia de campaña
Objetivo
Estrategia
Mensaje de campaña
Slogan

11

12

Imagen personal del candidato
Debate político

Andrés Manuel
López Obrador

13
17

Plan de medios

18

Prensa
Radio
Televisión
Internet
RevistasEspectaculares
Transporte público

Agenda de campaña

31

Gráficas pre-campaña y campaña

33

Encuesta a jóvenes

34

Campaña Electoral

2012

Investigación de la oposición
Foda de Enrique Peña Nieto
FORTALEZAS

DEBILIDADES

 Lleva una amplia delantera en la encuestas al
terminar el año.
 Es el candidato único de su Partido.
 Es un hombre popular, que gusta a un ampliosector de la población por su aspecto físico.
 Tiene una esposa conocida y famosa en el
medio artístico.
 Es el político más conocido según Consulta
Mitofsky.
 Los malos resultados en dos sexenios del PAN.
 Experiencia de gobierno
 Carisma, Cercanía con el partido , Joven,
atractivo, buena imagen externa
 Alto posicionamiento en medios
 Ha impuesto estilo en materia de imagen
Buenas relaciones con el clero y otros poderes

 Bajo nivel de cultura general.
 Habla bien con un guión, pero es muy malo para
improvisar.
 El caso Paulette Y San Salvador Atenco.
 Su relación con Carlos Salinas de Gortari.
 Ha sido criticado mordazmente por el mundo
intelectual.
 El recuerdo de algunos de los ex presidentes priistas.
 Parentesco
con
cuatro
ex
gobernadoresmexiquenses.
 La controversia con el INAH en el caso de
Teotihuacán.
 Falta de solidez
 Falta de debate
 Excesivo sustento en su imagen
 Errores producto de su desconocimiento en temas
básicos.

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

 Obtener mayoría en el Congreso.
 Negociar e implementar las reformas
pendientes.
 Corregir los errores manifiestos de la actual
administración.
Replanteamiento de la política de seguridad
nacional.
 Sensación de retorno del PRI al poder
 Identificación con el electorado joven

 El regreso del PRI con todo lo que conlleva.
 La reacción de la Izquierda en caso de perder por un
margen pequeño como sucedió en 2006.
 El cambio en la política económica que ha mantenido
la estabilidad y aumentado las reservas monetarias.
 La mala influenciade sus padrinos en el manejo del
país.
 Eventual desgaste de su imagen
 Comentarios sobre fallecimiento de su primera
esposa
 Muertes violentas en Edomex

1

Campaña Electoral

2012

FODA de Josefina Vázquez Mota

FORTALEZAS

DEBILIDADES

 Sus expedientes del pasado parecen estar
impecables.
 No es la candidata de Calderón.
 Parece ser una mujer prudente, serena. Nofanática.
 Parece ser valiente.
 Ha trabajado en la iniciativa privada y en la política,
por lo que conoce ambos terrenos.
 Su condición de mujer representa ciertas ventajas
en estos tiempos. Hay once mujeres presidentas
en el mundo.
 Es una buena oradora y una mujer culta.
 Tiene una familia modelo.

 Tiene aspecto débil y un poco cursi.
 No es la candidata de Calderón.
 El PANentra a las elecciones con resultados
muy débiles. Principalmente en el tema de
seguridad al que es tan sensible la población.
 Una parte de la población no considera que
sea el tiempo para una mujer.
 Fue derrotada, según los rumores, por Elba
Esther Gordillo en la Secretaría de
Educación.
 En México sigue siendo débil la imagen del
género femenino en la política

OPORTUNIDADES...