Campaña electoral obama

8 de Mayo de 2009
Patricia Buron / Publicidad, Comunicación y RRPP / 1er año
Teoría de la Comunicación I / Maribel Martínez / ESERP Palma

ÍNDICE GENERAL

INTRODUCCIÓN 3
CAPITULO I CAMPAÑA ELECTORAL Y PLAN DE COMUNICACIÓN.CONCEPTOS BÁSICOS 5
CAPITULO II PLAN DE COMUNICACIÓN CAMPAÑA 9
1. ESTRATEGIA GENERAL DE LA CAMPAÑA........ ............10
1.1. Estrategias de comunicación ycaptación de recursos.................................................................................10
1.2. Puntos claves de la campaña según el asesor de la campaña......................................................................12
1.3. Obama contra McCain: Mapa Visual de las estrategias de sus campañas..................................................13
2. CANDIDATOSRIVALES............................................................................................................................ 14
2.1. La estrategia de maternidad y desencaje.....................................................................................................14
3. IMAGENES, MENSAJES Y SEÑALES...................................................................................................... 193.1. Yes, we can..................................................................................................................................................19
3.2. El poder del discurso...................................................................................................................................21
4.MEDIOS DECOMUNICACIÓN.................................................................................................................. 24
4.1. La primer canción de la historia inspirada en un discurso politico.............................................................24
4.2 Redes sociales y otras herramientas on-line.................................................................................................28
4.3. Los posters de ShepardFairey.................................................................................................................... 29
5. ELECTORES ................................................................................................................................................30
6.COYUNTURA.............................................................................................................................................. 31
6.1. Los “problemas principales”...................................................................................................................... 32
7. MARCA.........................................................................................................................................................34
CONCLUSIONES 39
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS..............................................................43

INTRODUCCIÓN

Resulta difícil encontrar un candidato más interesante y un proceso electoral más enriquecedor de analizar que los elegidos para el presente trabajo. Barack Obama ha sido el aspirante a la Casa Blanca más prometedor y su campaña la más innovadora de las últimas décadas. Una bocanada de aire fresco para los valoresdemocráticos y al mismo tiempo, la máxima expresión del marketing político. ¿Evolución o contradicción? ¿Se puede ser leal a la democracia explotando al máximo las tácticas persuasivas de la publicidad, el marketing y la comunicación?
Este dilema, que obviamente, no surge con Obama, es la gran incógnita de la democracia actual. No es el objetivo de este trabajo, ni es relevante culparlo por el usode estos recursos más o menos “honestos”, puesto que se ha limitado a utilizar los recursos disponibles para cualquier candidato pero de una manera tan magistral que probablemente marque un antes y un después en la forma de concebir un candidato y su campaña política. Sin embargo no deja de ser notable que en política, al igual que en el resto de ámbitos que componen la realidad social, las...