Campaña experimental hunt's

ANÁLISIS SITUACIONAL

Historia HUNT’S:

Desde 1890 los hermanos Joseph y William Hunt crean su propia empacadora de fruta y vegetales llamada Hunt Brother Fruit Packing Company, en Santa Rosa, California.
En 1943 un brillante mercadólogo, Norton Simon, hizo su propia compañía de enlatados, Val Vita Food Products, fusionándose así con la Hunt Brother Fruit Packing Company y creando lamultinacional empresa Hunt Foods, Inc.

Desde entonces Hunt Foods, Inc., se ha dedicado a sembrar los tomates mejor cuidados y desarrollados a manos de expertos en el campo.

Productos:

Hunt Foods, Inc., actualmente cuenta con cinco productos existentes en México: Salsa de Tomate (Catsup), Salsa para pastas, Salsa BBQ, Puré de Tomate y Tomates en trozos.

Situación y antecedentespublicitarios:

Desde 2008 la agencia de publicidad JWT se ha encargado de la cuenta de Hunt’s vía la comercializadora ConAgra Foods. La publicidad se limita a Puntos de Venta, escasos spots de T.V. y exteriores, incluyendo espectaculares, vallas y paradas de autobús. Se hizo también una alianza con Unilever, AMD y General Motors para promocionar la película “Shrek Tercero” de DreamWorks Animation yParamaount Home Entertainment.

La marca en general tiene bajo posicionamiento a comparación de marcas existentes como La Costeña y Del Monte. La tendencia a una campaña BTL y una mejor selección de medios masivos, le otorgaría una mejor participación en el mercado.

Nuestro producto “Salsa Hunt’s: Fuego (para alitas)”, se embarcaría en una estrategia alternativa, buscando un altoposicionamiento tanto del producto como de la marca en general. Se pueden explorar varios campos de la publicidad debido que no se registran antecedentes publicitarios para este producto en particular.

Las personas que consumen este tipo de productos, ofrecidos por Hunt Foods, Inc., necesitan conocer la historia y calidad de lo que están consumiendo. Ya que Hunt Foods, Inc. asegura que son losmayores expertos en cuanto a alimentos hechos con tomate.

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES

Problemas:

Los problemas se pueden dividir en dos:

- Problemas de posicionamiento del producto: las personas al no tener tan posicionada la marca Hunt’s en su mente, pueden dudar de la calidad del producto, afectando su decisión de compra.
- Problemas de degustación: El producto puede tener undesprestigio, al ser comentado de boca en boca, como un producto fuerte y de mal gusto, arrastrando al público a hacer comparaciones con la competencia.

Oportunidades:

- La marca puede hacerse una buena imagen al dar a conocer el respaldo internacional que tiene.
- Se debe apelar al sembrado y cuidado experto de la materia prima del producto. (tierra, agua limpia, chiles, demáscondimentos, etc.)
- Se tienen puertas abiertas a un mercado nuevo para la marca, permitiendo experimentar con cualquier tipo de publicidad.

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

- Posicionar la marca dentro del mercado de aderezos.
- Generar un consumo importante de parte de la audiencia.

*AUDIENCIA META

Demográficos:
- Hombres y Mujeres, de 18 a 28 años, de cualquier raza, ya sea que estudieno trabajen.

Psicográficos:

- Hombres activos, que gusten de aderezos picantes para degustar con sus alitas de pollo, gusten de acompañar los deportes con botanas elaboradas, sin disposición a conseguirlas ya preparadas en un punto de venta. Mujeres que gusten de lo mismo, o que simplemente quieran dar el gusto a sus amigos o parejas.

Geográficos:

- Habitantes de áreas urbanas,familiarizados con este tipo de productos, en ambientes templados o fríos.

VENTAJA COMPETITIVA

Hunt Foods, Inc. tiene la ventaja del respaldo internacional y la tecnología de procesamiento de sus productos, dando así mayor calidad que muchos productos de la competencia.

Competencia Directa Primaria:
- Crystal Chicken Wing Sauce
- Crystal Hot Wing Sauce
- Bonsazon Salsa...