Campaña Final Tecnicas Pub I

En este trabajo desarrollaremos los objetivos de una campaña publicitaria enfocada en el medio de la Radio, en el cual podremos analizar los objetivos, estrategia, los mensajes, presupuesto y forma de desarrollo de una campaña, en este caso de alimento para perro MIRA de Bayer.

Las RECOMENDACIONES en cuanto a la alimentación de perros pueden variar, según la raza, la actividad, elmetabolismo y las preferencias del dueño. El período de "mantenimiento" es cuando un perro ha alcanzado la madurez total. Ya sea que se alimente a un animal una o dos veces por día, se lo debe alimentar a la misma hora y siempre debe tener agua potable fresca. Igual que en los seres humanos, el apetito de un perro puede variar de un día a otro.

Esto no debe presentar un problema, a menos quepersista la pérdida del apetito o que el perro muestre signos de enfermedad o pérdida de peso.

Una buena condición física es aquella en que el animal está bien proporcionado, con flancos observables detrás de la caja torácica y costillas que pueden palparse bajo un leve recubrimiento de grasa.



➢ Objetivos de Comunicación

a- Orientación de la Campaña: no enfocaremossegún encuestas realizadas en la clase media-alta, esto debido a que la calidad y precio de este alimento esta dirigida a este sector; debemos de tener en cuenta que este alimento esta de venta solo en veterinarias.

b- Campaña de Información: nos basaremos en los beneficios que tiene este alimento para nuestros perros, además se explotará la presencia de este alimento en cada uno de los rangosde edad, y tipo de raza.

c- Competencia: en este punto se darán a conocer beneficios relacionados con el producto, tales como el precio, calidad de empaque, respaldo, servicio de distribución.







➢ Estrategia

Desarrollaremos el trabajo a nivel de la radio donde utilizaremos varías estrategias para cumplir nuestros objetivos:

a- Anuncios dirigidos en horarios yprogramas especiales para el mercado de clase media-alta, el mismo esta compuesto por personas trabajadoras y profesionales, las cuales cuidan de forma personal a sus mascotas. Estos anuncios estarán enfocados en conversaciones entre amigos, los cuales tiene en común su preocupación y amor por sus perros. Con esto esperamos permear a este mercado con estas incursiones en horarios especiales, al igualque el apoyo de imágenes por radio Web. Esto será parte de nuestra estrategia para lograr penetras en el mercado de la clase media-alta.

b- Enfocaremos la cuñas y micro programas informativos “MIRA Capsulas” las cuales darán a los radioescuchas la información necesaria para tomar la mejor decisión de compra, en enfocadas a cada uno de los beneficios que tiene nuestro alimento. Estas cuñasserán diseñadas y comentadas por veterinarios, los cuales en programas específicos interactuaran con los posibles clientes para evacuar sus inquietudes.

c- Mediante los anuncios en Radio Web, radio, se promoverán los beneficios adicionales de este alimento, tales como el precio, empaque, calidad y excelente respaldo tomando como sombrilla la Marca Bayer.

➢ Eje de CampañaNuestro eje de campaña estará basado en los beneficios principales de nuestro producto como lo son los digestivos y el novedoso empaque con cierre fácil.

Beneficios Digestivos

Las recomendaciones en cuanto a la alimentación de perros adultos pueden variar, según la raza, la actividad, el metabolismo y las preferencias del dueño. El período de "mantenimiento" es cuando un perro ha alcanzadola madurez total. Ya sea que se alimente a un animal una o dos veces por día, se lo debe alimentar a la misma hora y siempre debe tener agua potable fresca. Igual que en los seres humanos, el apetito de un perro puede variar de un día a otro.






Regula y Protege el Sistema Digestivo

La incorporación en Mira® de fibras vegetales de distinto grado de digestibilidad, como los...