Campaña For Export de Quilmes
Páginas: 9 (2250 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2013
CAMPAÑA QUILMES
FOR EXPORT
1. Producto, marca y empresa
El producto elegido para realizar para realizar un análisis de su campaña publicitaria es la cerveza Quilmes. La campaña seleccionada es “For Export”, a través de la cual la empresa comunica una imagen internacional.
Ha sido elegido por su relevancia dentro del sector de bebidas alcohólicas en Argentinay por la magnitud y volumen de sus campañas, que se caracterizan por ser 360º, en prácticamente todos lo medios de comunicación.
Quilmes es una marca de cerveza de origen argentino integrada en el grupo belga-brasileño Anheuser-Busch InBev. Fue fundada por el inmigrante alemán Otto Bemberg en 1888 y recibe este nombre por haber sido fundada en la ciudad de Quilmes, en el Partido homónimo de laProvincia de Buenos Aires. La primera cerveza fue tirada en 1890.
Quilmes domina aproximadamente el 65% del mercado argentino de cerveza. Se caracteriza por tener un logotipo con los colores de la bandera de Argentina y es patrocinador oficial de la Selección Argentina de Fútbol y de Quilmes Atlético Club.
La empresa posee plantas en Quilmes, Nueva Pompeya, Zárate, Córdoba, Tres Arroyos,Corrientes, Trelew, Tucumán y Mendoza. Su volumen de venta en el negocio de cervezas es de aproximadamente un total de 17 millones de hectolitros al año. También exporta su marca insignia Quilmes a varios países de Sudamérica, a España, a Estados Unidos, y Australia, entre otros.
2. Quilmes dentro del mercado
Los datos han sido facilitados por Francisco Sa, brasileño, de 47 años e ingenierocivil de profesión, al frente de la compañía desde enero, este ejecutivo maneja desde la Argentina las operaciones en Bolivia, Paraguay, Uruguay y Chile.
En 2011 Quilmes facturó $5.880 millones: el 60% corresponde al negocio de cervezas y el 40% restante a gaseosas.
El mercado de las cervezas se mantiene relativamente estable en el país. Se estima que el consumo per cápita ronda los 38 litros,por debajo de otros países de la región, en especial aquellos que cuentan con una mayor tradición cervecera.
Quilmes Cristal es su marca insignia, ya que representa el 85% de las ventas de cerveza. Y se exporta a varios países, entre ellos España, EE.UU., Inglaterra, Brasil, Irlanda, China, Israel y Finlandia
La diversificación es el gran desafío. Además de cervezas, Quilmes incursionó(produciendo y distribuyendo) en gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos en alianzas con otros colosos del sector, como PepsiCo y Nestlé. En el país tiene 10 plantas de producción, 8 centros de distribución y una plantilla de 4.850 empleados. La empresa prevé invertir $3.000 millones en los próximos 5 años.
Todo en aumento
En los últimos 5 años todo aumentó en el mercado cervecero: crecióa un ritmo del 2,8% anual. El consumo per cápita también aumento pasando de 35,5 litros en el 95 a 37,8 en el 2005. Si evaluamos el consumo aparente también vemos un crecimiento del 3,12% entre el 2005 y el 2004. ¿Las razones? Entre otras los cambios de hábito en el consumo, especialmente de los jóvenes que hoy por hoy privilegian las bebidas de baja graduación alcohólica y bajo precio.Competencia simbólica
Quilmes compite con Brahma (se presentan como sustitutas entre si)
Budweiser compite con Isenbeck y Quilmes
Brahma compite con Budweiser y Schneider
Isenbeck compite con Quilmes y Brahma
Schneider compite con Palermo y Bieckert
Heineken compite con Isenbeck y Warsteiner
Si analizamos el ciclo de vida de este mercado la cerveza se encuentra en una etapa decrecimiento a nivel general sobre todo en el segmento premium, aunque en una etapa de declinación para la cerveza light y la cerveza sin alcohol, donde no se esperan grandes modificaciones.
El segmento de cervezas premium tomó mas forma con la incursión de Isenbeck en el mercado. De hecho destina el 100% de sus recursos a lograr este producto. Es un segmento que ha tenido una evolución favorable y...
CAMPAÑA QUILMES
FOR EXPORT
1. Producto, marca y empresa
El producto elegido para realizar para realizar un análisis de su campaña publicitaria es la cerveza Quilmes. La campaña seleccionada es “For Export”, a través de la cual la empresa comunica una imagen internacional.
Ha sido elegido por su relevancia dentro del sector de bebidas alcohólicas en Argentinay por la magnitud y volumen de sus campañas, que se caracterizan por ser 360º, en prácticamente todos lo medios de comunicación.
Quilmes es una marca de cerveza de origen argentino integrada en el grupo belga-brasileño Anheuser-Busch InBev. Fue fundada por el inmigrante alemán Otto Bemberg en 1888 y recibe este nombre por haber sido fundada en la ciudad de Quilmes, en el Partido homónimo de laProvincia de Buenos Aires. La primera cerveza fue tirada en 1890.
Quilmes domina aproximadamente el 65% del mercado argentino de cerveza. Se caracteriza por tener un logotipo con los colores de la bandera de Argentina y es patrocinador oficial de la Selección Argentina de Fútbol y de Quilmes Atlético Club.
La empresa posee plantas en Quilmes, Nueva Pompeya, Zárate, Córdoba, Tres Arroyos,Corrientes, Trelew, Tucumán y Mendoza. Su volumen de venta en el negocio de cervezas es de aproximadamente un total de 17 millones de hectolitros al año. También exporta su marca insignia Quilmes a varios países de Sudamérica, a España, a Estados Unidos, y Australia, entre otros.
2. Quilmes dentro del mercado
Los datos han sido facilitados por Francisco Sa, brasileño, de 47 años e ingenierocivil de profesión, al frente de la compañía desde enero, este ejecutivo maneja desde la Argentina las operaciones en Bolivia, Paraguay, Uruguay y Chile.
En 2011 Quilmes facturó $5.880 millones: el 60% corresponde al negocio de cervezas y el 40% restante a gaseosas.
El mercado de las cervezas se mantiene relativamente estable en el país. Se estima que el consumo per cápita ronda los 38 litros,por debajo de otros países de la región, en especial aquellos que cuentan con una mayor tradición cervecera.
Quilmes Cristal es su marca insignia, ya que representa el 85% de las ventas de cerveza. Y se exporta a varios países, entre ellos España, EE.UU., Inglaterra, Brasil, Irlanda, China, Israel y Finlandia
La diversificación es el gran desafío. Además de cervezas, Quilmes incursionó(produciendo y distribuyendo) en gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos en alianzas con otros colosos del sector, como PepsiCo y Nestlé. En el país tiene 10 plantas de producción, 8 centros de distribución y una plantilla de 4.850 empleados. La empresa prevé invertir $3.000 millones en los próximos 5 años.
Todo en aumento
En los últimos 5 años todo aumentó en el mercado cervecero: crecióa un ritmo del 2,8% anual. El consumo per cápita también aumento pasando de 35,5 litros en el 95 a 37,8 en el 2005. Si evaluamos el consumo aparente también vemos un crecimiento del 3,12% entre el 2005 y el 2004. ¿Las razones? Entre otras los cambios de hábito en el consumo, especialmente de los jóvenes que hoy por hoy privilegian las bebidas de baja graduación alcohólica y bajo precio.Competencia simbólica
Quilmes compite con Brahma (se presentan como sustitutas entre si)
Budweiser compite con Isenbeck y Quilmes
Brahma compite con Budweiser y Schneider
Isenbeck compite con Quilmes y Brahma
Schneider compite con Palermo y Bieckert
Heineken compite con Isenbeck y Warsteiner
Si analizamos el ciclo de vida de este mercado la cerveza se encuentra en una etapa decrecimiento a nivel general sobre todo en el segmento premium, aunque en una etapa de declinación para la cerveza light y la cerveza sin alcohol, donde no se esperan grandes modificaciones.
El segmento de cervezas premium tomó mas forma con la incursión de Isenbeck en el mercado. De hecho destina el 100% de sus recursos a lograr este producto. Es un segmento que ha tenido una evolución favorable y...
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