Campaña institucional

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Contra el cáncer la mejor cura es la prevención.

Acabemos con el cáncer, no dejemos que él nos acabe.

El cáncer se puede detectar a tiempo hazte revisiones periódicas

CANCER DE PROSTATA
JULIO – SEPTIEMBRE 2.012

MICROSEGMENTACIÓN

Hombres desde los 40 hasta los 65 años de edad, ubicados en el territorio colombiano, pertenecientes o no al sistema de seguridad social en salud,con o sin antecedentes de cáncer de próstata en su familia, cabezas de familia, la mayor parte de su tiempo la dedican al trabajo y no dedican tiempo a realizar visitas a su médico.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

Concientizar el 25% de hombres de la población colombiana de las ciudades Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla, de edades entre 35 y 50 años, sobre la importancia de prevenir elcáncer de próstata realizándose examen de tacto rectal para detectar a tiempo alteraciones en esta glándula. La campaña generara impacto y recordación, la cual se realizara durante los meses de julio, agosto y septiembre.

MENSAJE PRINCIPAL
PIENSALO EDTA EN TUS MANOS HACER MAS…. POR QUE UNA VIDA SIN CANCER SI ES POSIBLE

MIX CIM
 Medios ATL
*Prensa
Los periódicos que hemos elegido para llevar acabo nuestra campaña publicitaria son dos: ADN y El tiempo
En ADN pautaremos en primera página a color dos martes al mes, durante los tres meses de campaña para un total de 6 días.
En el periódico El Tiempo realizaremos una aparición un domingo al mes en la primera página durante los tres meses de campaña. Para un total de 3 apariciones
Objetivo:
1. Debido a que ADN cuenta con una ampliared de distribución y entrega 300.000 ejemplares diarios de lunes a viernes en las 4 principales ciudades del país (Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla). El diario se distribuye en puntos de alto tráfico peatonal y vehicular, en sistemas de transporte masivo, universidades, edificios de oficina, empresas, restaurantes, clínicas y hospitales. Pretendemos llegar así a 600.000 hombres.Adicionalmente debido a que además ADN cuenta con más de 700 puntos de distribución y más de 200 impulsadores, que entregan el diario mano a mano cada uno de ellos tendrá la camiseta de color azul y paraguas azules en los carritos de distribución con el mensaje de prevención del cáncer de próstata. Pretendiendo llegar así a 100.000 hombres más que transiten por estas zonas y no logren recibir uno de losejemplares.
2. El Tiempo es el diario de mayor número de lectores en Colombia los periódicos tradicionales más leídos del país con 1.139.052 lectores diarios. http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-7853300 Con lo cual se pretende llegar en tres domingos a 500.000 hombres

*Radio
Contrataremos espacios en los siguientes programas radiales: En la FM (RCN) y en Hoy por Hoy con DaríoArismendi. Todos los miércoles durante los 3 meses de campaña, entre las 7 y 8 de la mañana, aprovechando que la mayor parte de las personas van a trabajar escuchando la radio. Tendremos una aparición de 15 segundos del locutor. Pretendemos establecer cercanía y recordarles la realización de examen periódico. Pretendiendo así llegar a 5.000 hombres
*Televisión Comerciales lograremos el apoyo de lasnoticias para transmitir e informar los eventos a realizar Free Press
*Internet
En la página futbol red Banner expandible página principal $4.000.000 5 días tendremos apariciones todos los miércoles a jueves y de domingo a lunes después de terminadas las fechas de campeonato nacional colombiano tiempo en el que con mayor frecuencia visitan los hombre esta página.
Medios BTL
*Eventos1. Visitas a las empresas con mayor número de empleados en compañía con EPS (Sura)

Jueves 16 de agosto
Bogotá en tal empresa con tantos empleados
Medellín …..
Cali…..
Barranquilla…..

En donde se repartirán:

*Volantes con información detallada del cáncer de próstata, de nuestras instalaciones y servicios. Los volantes detallaran lo concerniente al...