Campaña Institucional
Páginas: 6 (1410 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2012
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Estrategia de medios
“Los preferidos por ellas”
Franco Albornoz
Manuel Pérez
Proyecto de medios
Audiencia Objetivo
Hombre soltero de 25 a 35 años. Buen amante, selectivo, seguro de si mismo, divertido, con estilo y autoestima. Busca placer en todos sus actos (hedonista) y, es sensual y creativo. Su nivelsocioeconómico es ABC123.
Consumidor de programación nocturna (entre otras), que traten temas relacionados a la noche, fiestas, mujeres y sexo.
Objetivos de medios
▪ Impactar a la audiencia objetiva de manera eficaz para fortalecer el reconocimiento que tienen hacia el producto.
▪ Alcanzar la mitad de la audiencia hacia el 3er mes de campaña.
▪ Llegar al total de la audiencia alfinalizar la campaña.
Estrategia de medios
La campaña tendrá una duración de 6 meses, con un presupuesto de 4.000.000 de pesos.
Comenzará el 1 de Septiembre de 2011 y finalizará el 1 de Marzo del año siguiente.
Se llevará a cabo en las plazas más importantes del país:
• Capital + GBA
• Rosario
• Córdoba• Mendoza
El modelo que se elige es de resistencia porque tiende a resistir acciones de la competencia, manteniendo la comunicación de la marca y/o producto vigente.
El medio dominante elegido es Grafica: Revistas, con sus respectivos soportes: Vía
pública, radio y televisión.
Pautado
A partir del 1 de septiembre del corriente año, hasta el 1 de Marzo del 2012. La táctica de lacampaña será intermitente:
El primer mes (Septiembre) se accionará en revistas, vía pública y radio, para darle un comienzo intenso a la campaña.
El segundo mes (Octubre), en revistas y vía pública.
El tercer mes (Noviembre), se continúa con revistas y vía publica, incluyendo ahora el spot radial.
El cuarto mes (Diciembre) se continuará con el pautado en revistas y vía publica.
El quinto ysexto mes (Enero y Febrero) se pautará de manera integra en revista, televisión y radio.
Específicamente
Revistas:
Revistas Premium, de tiraje mensual, en revistas acordes al target de la marca.
▪ Hombre:
Hombre apareció en el mercado en agosto de 2003 y de inmediato renovó el segmento de revistas para hombres. Líder del género masculino desde su aparición, sorprende mes a mes conportfolios audaces e innovadores, ya sea consolidando la carrera de consagradas o lanzando al estrellato a modelos noveles. Las modelos consideran a la tapa de la revista un reconocimiento a su labor. Además ofrece un abanico de placeres pensados especialmentes para el lector: gastronomía, tecno, autos, moda, música, salud, belleza, turismo, cine y DVD.
Características del Título
•Frecuencia mensual
• Cobertura Argentina, Uruguay y Chile
• Canales de venta Kiosco + suscripciones.
• Distribución geográfica 90 % Interior + 100 % Bs. As. + C.F.
• Tirada de 61.000 ejemplares
• Perfil de Lector Hombres ABC Amplio
▪ Rolling stone:
Rolling Stone esuna revista dedicada a la música y la cultura popular, que permite dar una mirada más local a la música.
Editada desde abril de 1998 a cargo del grupo La Nación Revistas. Esta edición también se comercializa en Uruguay, Paraguay y Bolivia.
Características del Título
• Frecuencia mensual
• Cobertura Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia.• Canales de venta Kiosco + suscripciones.
• Distribución geográfica 80 % Interior + 100 % Bs. As. + C.F.
• Tirada de 55.000 ejemplares (en Argentina)
• Suscriptores 19.500
• Perfil de Lector Hombres y Mujeres ABC Amplio
Via publica:
En Refugios de parada de colectivos (Backlight).
Se espera...
Estrategia de medios
“Los preferidos por ellas”
Franco Albornoz
Manuel Pérez
Proyecto de medios
Audiencia Objetivo
Hombre soltero de 25 a 35 años. Buen amante, selectivo, seguro de si mismo, divertido, con estilo y autoestima. Busca placer en todos sus actos (hedonista) y, es sensual y creativo. Su nivelsocioeconómico es ABC123.
Consumidor de programación nocturna (entre otras), que traten temas relacionados a la noche, fiestas, mujeres y sexo.
Objetivos de medios
▪ Impactar a la audiencia objetiva de manera eficaz para fortalecer el reconocimiento que tienen hacia el producto.
▪ Alcanzar la mitad de la audiencia hacia el 3er mes de campaña.
▪ Llegar al total de la audiencia alfinalizar la campaña.
Estrategia de medios
La campaña tendrá una duración de 6 meses, con un presupuesto de 4.000.000 de pesos.
Comenzará el 1 de Septiembre de 2011 y finalizará el 1 de Marzo del año siguiente.
Se llevará a cabo en las plazas más importantes del país:
• Capital + GBA
• Rosario
• Córdoba• Mendoza
El modelo que se elige es de resistencia porque tiende a resistir acciones de la competencia, manteniendo la comunicación de la marca y/o producto vigente.
El medio dominante elegido es Grafica: Revistas, con sus respectivos soportes: Vía
pública, radio y televisión.
Pautado
A partir del 1 de septiembre del corriente año, hasta el 1 de Marzo del 2012. La táctica de lacampaña será intermitente:
El primer mes (Septiembre) se accionará en revistas, vía pública y radio, para darle un comienzo intenso a la campaña.
El segundo mes (Octubre), en revistas y vía pública.
El tercer mes (Noviembre), se continúa con revistas y vía publica, incluyendo ahora el spot radial.
El cuarto mes (Diciembre) se continuará con el pautado en revistas y vía publica.
El quinto ysexto mes (Enero y Febrero) se pautará de manera integra en revista, televisión y radio.
Específicamente
Revistas:
Revistas Premium, de tiraje mensual, en revistas acordes al target de la marca.
▪ Hombre:
Hombre apareció en el mercado en agosto de 2003 y de inmediato renovó el segmento de revistas para hombres. Líder del género masculino desde su aparición, sorprende mes a mes conportfolios audaces e innovadores, ya sea consolidando la carrera de consagradas o lanzando al estrellato a modelos noveles. Las modelos consideran a la tapa de la revista un reconocimiento a su labor. Además ofrece un abanico de placeres pensados especialmentes para el lector: gastronomía, tecno, autos, moda, música, salud, belleza, turismo, cine y DVD.
Características del Título
•Frecuencia mensual
• Cobertura Argentina, Uruguay y Chile
• Canales de venta Kiosco + suscripciones.
• Distribución geográfica 90 % Interior + 100 % Bs. As. + C.F.
• Tirada de 61.000 ejemplares
• Perfil de Lector Hombres ABC Amplio
▪ Rolling stone:
Rolling Stone esuna revista dedicada a la música y la cultura popular, que permite dar una mirada más local a la música.
Editada desde abril de 1998 a cargo del grupo La Nación Revistas. Esta edición también se comercializa en Uruguay, Paraguay y Bolivia.
Características del Título
• Frecuencia mensual
• Cobertura Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia.• Canales de venta Kiosco + suscripciones.
• Distribución geográfica 80 % Interior + 100 % Bs. As. + C.F.
• Tirada de 55.000 ejemplares (en Argentina)
• Suscriptores 19.500
• Perfil de Lector Hombres y Mujeres ABC Amplio
Via publica:
En Refugios de parada de colectivos (Backlight).
Se espera...
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