Campaña Maikel

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Para La Educación Superior
Instituto Universitario de Tecnología Readic UNIR
Escuela: Publicidad y Relaciones Públicas







Campaña de Relaciones Públicas para reforzar la imagen al público interno del Instituto Universitario de Tecnología Readic-UNIR


Autores:
Br. Antúnez, Maikel
C.I: 22.511.501
Br. BastidasMayerlin
C.I.: 22.158.715
Br. Jiménez Sara
C.I.: 24.251.191
Br. Villalobos Denika
C.I.: 20.846.970
Br. Villalobos Lisseth
C.I.: 21.077.949
Tutor: Villalobos Melissa
Cátedra:
Campaña de Publicidad y de Relaciones Públicas


Maracaibo, 22 de octubre de 2013
CAPÍTULO III
ESTRATEGIAS DE MERCADO

Situación Actual del Mercado.

El contexto que se desea estudiar para la realización deuna campaña de Relaciones Públicas para reforzar la imagen internamente en el Instituto Universitario de Tecnología Readic-UNIR, sede Maracaibo, versa en hacer un análisis de su situación actual acerca de las condiciones que dicho instituto presentan en estos momentos, para referir los aspectos que puedan estar ocasionándole alguna desmejora de aceptación, en y por la captación de una poblaciónestudiantil habida de obtener los mejores beneficios en su inversión como participantes de un proceso educacional universitario en la fase técnica, con las mejores opciones de egreso, con cualidades de mano de obra calificada para un mercado exigente ahora y en un futuro muy próximo.
En tal sentido, señalan Cataño y Bolaños (1999), que una investigación o análisis de mercados es importante paraconocer las características cualitativas en cuanto a los gustos y preferencias de una población especifica, y cuantitativas para señalar en números y cantidades en cuanto al consumo de un bien o servicio en determinado mercado, es decir, de los clientes que en este caso son los estudiantes de UNIR, pero también ayudará a determinar lo factible que resulta el desarrollar un nuevo proyecto de estaentidad como empresa, al concluir este proyecto se podrá obtener la información necesaria para tomar la mejor decisión para lo que se desea hacer, considerando los siguientes factores o aspectos:

Factores económicos: La inflación, los aumentos en los salarios mínimos, los cambios en las tasas de interés, el aumento en el ingreso de los consumidores, la decisión de éstos de ahorrar su dinero ogastarlo, son algunos ejemplos de factores económicos nacionales que repercuten en la institución.
Factores Sociales: Los cambios en las actitudes, gustos, preferencias, hábitos, valores y creencias de las personas sobre lo que necesitan consumir; los cambios en la forma de vida en las grandes ciudades, en los poblados, en el campo; la cantidad de jóvenes, niños, ancianos, y de hombres y mujeres queconforman la población, entre otros, modifican los hábitos de compra y de consumo.
Factores Políticos: Está integrado por leyes, oficinas gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan las actividades de diversas organizaciones e individuos en la sociedad.
Factores Tecnológicos: La aparición constante de nuevos productos, servicios, técnicas, entre otros, modifican tanto lasnecesidades de los clientes como las de los fabricantes y distribuidores. Nuevos materiales están sustituyendo a los tradicionales; nuevas formas de comunicación aparecen cotidianamente; los equipos electrónicos y de cómputo se han vuelto de uso común; existen nuevas y mejores técnicas de cultivo y procesamiento de alimentos; constantemente, surgen nuevos y mejores empaques, materiales de construcción,telas sintéticas, entre otras cosas.
Factores Culturales: Incluye las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientos básicos de la sociedad.
Factores Legales: La reforma al campo, la desregulación de sectores tales como el agropecuario, las grandes inversiones en la construcción de nuevas carreteras, la construcción de redes de...