Campaña mkt

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Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación

Soup-er [pic] Relief

Jorge Flores

Gerardo González

Mónica Martínez

Juan Arturo Olmos

Santiago Sota

Asesor Enrique Pedroza

Agua #799. Colonia Jardines del Pedregal. C.P. 01900. Delegación Álvaro Obregón

Teléfonos: 56-52-57-06 y 56-52-57-08. Fax:51-35-05-14.

www.innovativemarketing.com.mx

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INDICE

I. Investigación Preliminar

1. Historia del producto 1

2. Historia de la empresa 3

3. Razón social de la empresa 4

4. Misión corporativa actual de la empresa 5

5. Mezcla de productos yextensión y profundidad de línea 6

6. Competencia directa e indirecta 7

7. Tabla comparativa de precios 8

8. Tipos de punto de venta 9

9. Temporalidad de ventas 10

10. Participación en el mercado 11

11. Perfil del consumidor 12

12.Antecedentes publicitarios 13

13. Antecedentes de promoción de ventas 14

II. Producto

1. Clasificación 15

2. Niveles 16

3. Jerarquía 17

III. Marca

1. Diseño de logo y logotipo 18

2. Diseño de envase 19

3. Políticas demarca 20

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IV. Publicidad

1. Objetivos publicitarios 21

2. Estrategia creativa 25

3. Público objetivo 264. Necesidades del público objetivo 27

5. Ángulo motivador 28

6. Eje psicológico 29

7. Concepto de la campaña 30

8. Plataforma de redacción 31

9. Frase publicitaria o slogan 32

10. Racional creativo 33

11. Concepto del producto34

12. Promesa básica 35

13. Razonamiento de la promesa básica 36

14. Puntos auxiliares 37

15. Ejecuciones 38

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I. Investigación Preliminar

1- Historia de producto

Historia de las sopas en sobre:

Fue en el año 1680 cuando un hombre llamado Martín sugirió un procedimiento para fabricar unos polvos de carne desecada pero durante un siglo se siguió experimentando con aquélla técnica, sin comercializarla, perfeccionándola y estudiándola para que su conservación y costo fuera elapetecible y equilibrado. La primera vez que se puso en práctica para saber lo efectiva que era fue en el año 1779 en el que se intentó dar como alimento, en forma de caldo, al ejército francés y fue tal el fracaso que se decidió interrumpir el experimento porque casi crea una rebelión entre las tropas por considerarlo un insulto y la creencia de que querían matarlos de hambre al darles agua sucia.En el año 1852 cuando se experimenta el gran salto en la elaboración de las sopas de sobre y su implantación en las cocinas de todos los hogares, incluso algún que otro restaurante.

Estos caldos, empaquetados y sólidos eran sintéticos con valor nutritivo parecido a los de carne y con un gusto que se asemeja a ellos, fueron finalmente comercializados en el año 1.886 por los...