Campaña Perfec Shoe

PERFECT SHOES

Se eligió el nombre Perfect Shoe ya que se identifica con el servicio y el diseño del producto. Además porque representa las necesidades de las personas diabéticas que requieren de un zapato especial, de un zapato perfecto.
Se decidió este idioma en particular por que queremos posicionar el producto en la mente del consumidor como una compañía de alta calidad.

Objetivogeneral
Es crear una campaña publicitaria con una plataforma de alto impacto para así lograr el posicionamiento y la consolidación de la marca perfect shoe.

Objetivos Específicos

* Determinar la aceptación que tiene perfect shoe en el mercado chihuahuense.
* Informar los beneficios que tiene la marca perfect shoe para el consumidor.
* Detectar los medios de loscompetidores directos que tienen la agencia perfect shoe en la industria de zapatos para diabéticos en México.


Objetivo de medios

Publico meta
Nuestro público meta son personas diabéticas o con problemas con la circulación de 50 años en adelante con una clase de media a superior.

Metas de comunicación
Nuestra meta de comunicación es entrar en los principales municipios del estado(Juárez, Chihuahua, Delicias, Parral, Cuauhtémoc y Casas Grandes) utilizando como medios el periódico, trípticos para los doctores y hospitales, internet y televisión local. Dando a conocer nuestras 2 temporadas que son: primavera-verano y otoño-invierno.





Análisis competitivo

En Base al estudio de mercado perfect shoe definió su competencia siendo los siguientes 5 los másimportantes.




La competencia | Presupuesto |
Andrea | 1 millón 500 mil pesos al año. |
Idaly | 500 mil pesos al año. |
Flexi | 1 millón de pesos al año. |
Nike | 978 millones de dólares por año. |
Adidas | 486 millones de dólares por año. |
Sas | 100 mil dólares al año. |





A continuación están los promociones que la compañía Perfect shoe realizarapara los clientes en el año 2009.
Este calendario contiene la fecha en la que será válida la promoción, las promociones más detalladas y por último los medios y las fechas en las que daremos a conocer las ofertas.
La tabla que vera a continuación fue obtenida en base a un estudio de mercado que la compañía Perfect shoe hizo acerca de la competencia mencionada en la tabla anterior se llego ala conclusión de que las empresas que más competencia nos genera es la compañía sas que se ubica en los USA con sede en san Antonio Texas esta compañía se especializa en zapatos para diabéticos y por su cercanía al estado y las últimas tendencias de compra de la población chihuahuense se decidió hacer las siguientes ofertas en las fechas en los cuales la población tiende a ir a USA a realizar suscompras, así también dando un impulso a la economía mexicana evitando que los posibles compradores salgan del estado y hagan sus compras en el mismo.








Fechas de ofertas | Promoción | Medios |
Del 5 al 31 de enero | En la compra de un par de zapatos el 50% de descuento en la compra de otros productos. | Televisión 5, 8, 22. Tríptico 5. Internet los 365 días. Radio13, 16, 27,30. Periódico19, 26. |
18 y 19 de abril. | 20% de descuento en compras en efectivo. | Televisión 15. Tríptico 1. Internet los 356 días. Radio 13- Periódico 6. |
5,6 y 7 de julio. | En la compra de cualquier producto que no sea zapatos el 50 % de descuento. | Televisión 6. Trípticos 1. Internet los 365 días. Radio 3. Periódico 2. |
26 y 27 de noviembre. | A 12 mesessin intereses y si es efectivo se les hace el 20% de descuento. | Televisión 18, 23. Trípticos 5. Internet los 365 días. Radio 13 Periódico 17. |
26 y 27 de Diciembre. | En la compra de un par de zapatos el segundo a la mitad de precio. | Televisión los días 18 y 25. Trípticos el día 7. Internet los 365 días. Radio el día 23. Periódico 3, 19. |



Competencia indirecta...