Campaña prevención de accidentes con medicamentos

1. PLAN DE MARKETING

Etapa 1. Oportunidad: En el municipio no existen políticas ni programas gubernamentales orientados a la prevención de accidentes por uso de medicamentos, tampoco existen hospitales o instituciones de salud que promuevan este tipo de campañas. Se espera con esta campaña, suplir el descuido gubernamental con respecto al tema y llegar a todos los habitantes del municipio.Etapa 2. Marketing Estratégico: Población Objetivo: Habitantes del municipio de Sibundoy, perteneciente a hogares con niños menores de 12 años. Características de la población: el 80% de los Hogares pertenecen a los estratos 1, 2 y 3, dedicados a actividades comerciales, agrícolas y ganaderas; nivel de alfabetización del 90%; población influenciada por tradiciones ancestrales indígenas.Mercado: Medios publicitarios como cuñas, volantes, folletos, afiches, charlas educativas. Aspectos legales: Se solicitará los permisos correspondientes a la Alcaldía Municipal para la realización de la campaña y la publicidad. Posicionamiento del producto: la campaña se realizara en todo el municipio, a través de los diferentes medios publicitarios con el fin de llegar a la mayor parte de la población,para que estos se interesen en el tema.

Etapa 3. Marketing Táctico: La Campaña se realizara en tres etapas: i. Lanzamiento mediante un evento público dirigido a toda la comunidad y a las autoridades municipales. ii. Desarrollo de la campaña a través de publicidad y charlas educativas. iii. Evaluación de los resultados obtenidos.

Etapa 4. Acción y Control: Presupuesto de inversión: Actividad:Elaboración y distribución de la publicidad; elaboración informe final; Recursos: Humanos, económicos y logísticos; Costo: $1.000.000.

Análisis DOFA:




2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Resumen Ejecutivo
La presente investigación busca determinar los factores de riesgo que causan accidentes por consumo o manipulación de medicamentos en niños menores de 12 años en el municipio deSibundoy. Para su desarrollo se establecieron como fuentes primarias la aplicación de 50 encuestas a los hogares con niños menores de 12 años del municipio de Sibundoy, con las cuales se comprobó que existen factores que exponen a los menores a esta clase de accidentes, los cuales sobrevienen del manejo inadecuado de los medicamentos tanto en su almacenamiento como en su uso. Este fenómeno se presentapor factores sociales, culturales, económicos y por desinformación y desinterés.

Planteamiento Del Problema
El uso inadecuado de medicamentos, afecta especialmente a los menores de doce años, el problema más frecuente son las intoxicaciones por ingerir medicamentos sin supervisión médica. En Colombia, las intoxicaciones por sustancias químicas son consideradas un problema de salud pública,según el Sistema de Vigilancia Epidemiológica, para el año 2010 se reportaron un total de 22.606 intoxicaciones por sustancias químicas, 27,9% por medicamentos, Los cinco departamentos con mayores tasas de incidencia fueron en orden descendente: Quindío, Huila, Meta, Putumayo y Arauca. Así mismo se reportaron 1573 (28,5%) intoxicaciones en menores de edad, de las cuales 477 ocurrieron en menores de5 años, en el (35%) estuvieron implicados medicamentos, 39 casos (8,2%) se dieron en niños menores de 1 año. 1

En 2012, involucraron a 129 niños intoxicados en el país, el grupo más afectado es el de preescolares (1 a 4 años), intoxicados especialmente por medicamentos. De igual manera se ha encontrado que 1 de cada 10 adolescentes hace uso indebido de los analgésicos.2



Definición delproblema:
¿Cuáles son las principales causas que ocasionan en los niños accidentes por consumo o manipulación de medicamentos en el municipio de Sibundoy Putumayo?

Hipótesis:
Debido a factores socioculturales y económicos, existe una práctica de mal uso e inadecuado almacenamiento de los medicamentos. Siendo los niños expuestos a riesgos de accidentes.

Objetivo general:
Determinar los...