Campaña Promocional Danone

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Danone Campaña promocional

En este documento se recoge una posible campaña promocional para Danone. Al ser una gran empresa se trata de acciones globales en las que se intentan abarcar al mayor número de consumidores.
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Danone Campaña promocional

En estedocumento se recoge una posible campaña promocional para Danone. Al ser una gran empresa se trata de acciones globales en las que se intentan abarcar al mayor número de consumidores.
Irene Latorre del Caso
3º Publicidad y RRPP
Irene Latorre del Caso
3º Publicidad y RRPP

1. Introducción
1.1 Historia
* Danone nace en 1919 en Barcelona, fue el primer yoghourt fabricadoindustrialmente.
* Fundador Isaac Carrasco, su hijo se llama Daniel = DANONE
* En 1923, Danone empieza a recetarse en las farmacias (terapéutico).
* Es en 1941 cuando se crea la sociedad, Danone, S.A.
* Fue 1968 cuando se dio a conocer en toda España con su primer spot en TV.
* Desde 1975 su gama de productos empieza a expandirse y hoy en día aún no han cesado.
* Siempre apoyando losdeportes y la vida sana.

2.2 Características del producto
Los yoghoures Danone:
* Beneficios demostrados Científicamente
* Se adapta a las
* necesidades
* gustos
* sabores
* situaciones
* personas

2.3 Público Objetivo

Mujeres y Hombres (35-50 años)
Familia: Compuesta por mínimo 3 personas (madre,padre e hijo)
Mujer: Trabajadora y ama de casa
Clase: media-alta

2.4 Gama de Productos
6 Gamas de Danones:
* Yoghourts (Fermentos únicos, variedad de sabores)
* Funcionales ( Bienestar, ayuda al tránsito intestinal, disminuyen el colesterol y refuerzan las defensas)
* Infantiles ( Cereales con frutas selectas y 100% naturales, para la necesidad nutricional de los niños)
*Postres ( Recetas tradicionales)
* Bebibles ( Máxima calidad, más sabores y más comodidad de formato)
* Vegetales ( Sin lactosa, sin colesterol y con buen sabor)

2.5 Competidores
Danone vs Marcas Blancas (Hacendado-Día- Eroski…)

Danone vs Nestlé (La Lechera y Nesquik)

2.6 Competidores
Las gamas de productos que he elegido son los infantiles (Danonino para llevar) ylos funcionales (Activia desayuno con zumo mediterráneo o tropical), ya que de ésta forma podremos realizar una estrategia promocional más amplia para todos los públicos, desde los más pequeños de la casa hasta los más adultos.

Además, se quiere llegar a distribuidores y hosteleros, realizando algún tipo de promoción de ventas para poder abarcar así a todos los públicos que posee dichaempresa.

2. Objetivos
Existen dos objetivos principales basados en el target y otro en los distribuidores.
El objetivo que se quiere conseguir respecto al target es aumentar a corto plazo el consumo de dichos productos dándolos así a conocer, ya que se trata de nuevos productos. Asimismo, se quiere avivar el recuerdo de la marca.
Por otro lado, lo que se quiere conseguir con los distribuidoreses fomentar su lealtad a la marca y ayudar a estos con cualquier duda u otro.
Y una de las estrategias conjuntas que se lleva a cabo es la mejora de la imagen de la empresa.

3. Acciones

3.1 Danonino para llevar
Para poder promocionar el Danonino para llevar, se va a utilizar una estrategia dirigida en gran medida hacia el público infantil.
La acción consiste en reunir 6 códigosde barras de los packs “Danonino para llevar” y enviarlos por correo ordinario. Así pues, se les recompensaría a cada uno de ellos con una pelota hinchable de playa con el logotipo de Danonino, hasta agotar existencias (100.000 unidades). Además, entrarían en concurso para poder ganar 20 pistolas goma espuma de agua, splash, para la playa.

Con esto lo que se quiere fomentar es el recuerdo...