Campaña publiciratia




Campaña Publicitaria para lata resellable
Administración de la publicidad

15/06/2014



Índice
Introducción…………………………………………………2
Empresa.……………………………………………………..3
Producto……………………………………..………………6
Mercado.……………………………………………………..6
Competencia directa e Indirecta……………………………8
Perfil del consumidor.………………………………………..9
Objetivos de mercadotecnia……………………..………….9
Estrategia demercadotecnia.………………………………10
Objetivos publicitarios……………………….……………...10
Target.…………………………………….…………………..10
Estrategia publicitaria…………………..……………………11
Estrategia Creativa .…………………………………………..12
Anexos…………………………………...……………………15

Introducción
Saber no es suficiente; tenemos que aplicarlo.
Tener voluntad no es suficiente: tenemos que implementarla.
(Goethe )
Las empresas invierten en medios, pero seconstata que el consumidor objetivo muchas veces se aleja de los medios de publicidad donde normalmente se encontraba, porque ya está harto de tanta publicidad en la televisión, hay que usar la creatividad y entender que ya no es práctico anunciar a todo el mercado para garantizar el éxito. Ahora hay otras opciones como es el internet, la televisión por cable, la televisión digital, asociaciones,en donde también podemos llevar a cabo publicidad y no quedarnos únicamente con los medios tradicionales.
Ángel Cotera
Conferencia impartida en el ITESO, el día 19 de noviembre de 1999,
Por el Encargado de Customer Business Development, de la Cía. Procter and Gamble.

Las promociones al comercio son aquellas que integran a los distribuidores con minoristas o mayoristas y en su caso a losdetallistas en la distribución de un producto o servicio. Tienen como objetivo primordial convencer en vender una marca o producto específico y dar a conocer un producto o servicio de manera directa.
Lo que se busca en este proyecto es ubicar la lata de refresco de 450 ml con apertura especial de la compañía Coca-Cola dentro del mercado y que en su mayoría se encuentra dirigido a los segmentos demayor consumo, al igual que se busca ubicar por medio de las promociones ejemplificadas en el contexto del proyecto. Como hemos verificado en lo largo de nuestra investigación la lata no es conocida en la ciudad de Aguascalientes.






1.Brief

Empresa
Coca-Cola
Es la marca más famosa en bebidas del mundo también es considerada como una de las palabras más reconocidas y que hatrascendido en la historia. Su trayectoria ha sido de más de 124 años, empezando como una fuente de sodas en Atlanta, Georgia.
En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whitehead adquirieron los derechos para embotellar o vender las bebidas Coca-Cola en Estados Unidos, al momento que crearon una red de distribución y ventas en este país se fundaron como The Coca-Cola Company, su éxito fue inmediato y empezaron asurgir competencias nuevas, la respuesta a este acontecimiento por parte de Coca-Cola fue el crear envases con características especiales y únicas, solicitando a los fabricantes elaborar un diseño acorde a las especificaciones previstas con la competencia.
La primera presentación y publicidad que manejo Coca-Cola fue creando una curvilínea de botella verde pálida, inspirada en la elegantesilueta de las mujeres de esa época.

La familia Coca-Cola cuenta con bebidas de todo tipo en los cuales ofrece alrededor de 60 marcas y más de 400 productos que conforman un amplio portafolio de bebidas como tés, aguas, jugos, refrescos, aguas con sabor, con gas, sin gas, bajos en calorías, etc., diseñadas para satisfacer las diferentes necesidades deshidratación y gustos por países y loscontinentes en donde está presente.

Coca-Cola
En 1923 creó una presentación de caja de cartón con seis botellas para que los consumidores llevaran la Coca-Cola a casa, en 1955 se crearon 2 nuevas presentaciones de botella grande con un mejor empaque y por primera vez llego a expendios la lata de aluminio de 12 onzas.
Las primeras latas con tapa desprendible entraron al mercado al lado de las...