Campaña publicitari

CAMPAÑA PUBLICITARIA
Es un plan estratégico que busca lograr un grupo de objetivos y resolver uno o varios problemas específicos
Es un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos y comprenden una serie de anuncios diferentes, pero relacionados entre si, que aparecen en diversos medios durante un periodo determinado
Conjunto coherente y planificado de esfuerzoscomunicacionales que busca hacer llegar un mensaje específico a una audiencia determinada.

DESICIONES BÁSICAS DE UNA CAMPAÑA ( 5M’s)
Meta (¿qué queremos lograr?)
Monto (¿cuánto nos costará decirlo?)
Mensaje (¿cómo lo vamos a decir?)
Medios (¿qué vía usaremos para decirlo?)
Medición (¿cómo saber si lo logramos?)

FASES DE LA CAMPAÑA

1.- Análisis de la situación
Resume toda lainformación relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores

a) Antecedentes Publicitarios

b) Análisis del Entorno:
- Económico: Factores que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de gastar.
- Tecnológico: Determinan nuevas oportunidades de mercado y comunicación más económicas, interactivas e implicantesque permiten personalizar la experiencia incluso de consumo.
- Político: Leyes y grupos de presión que influyen y limitan a los individuos y la sociedad en general.
- Cultural: Fuerzas que afectan y moldean los valores, percepciones, preferencias y conductas de la sociedad.

b) Análisis DOFA:
Fortalezas: Son las características positivas que tiene la empresa.
Debilidades: Son las cosas quedebe mejorar la empresa.
Oportunidades: Son características del mercado que puede y debe aprovechar la empresa.
Amenazas: Son las características del mercado que pueden afectar a la empresa y debe tenerlas en cuenta con el propósito de retraerlas.

FACTORES INTERNOS FACTORES EXTERNOS
Fortalezas Oportunidades
Debilidades Amenazas
YO CON MI COMPETENCIA MI MARCA EN ELMERCADO

Ferrel (2002) planteó unos pasos para llevar de forma correcta un análisis DOFA:
.- Mantenga el enfoque
.- Investigue a fondo a sus competidores
.- Examine los asuntos desde la óptica de los clientes




Fortalezas (F)
Lista de fortalezas
Debilidades (D)
Lista de debilidades
Oportunidades (O)
Lista de oportunidades
Estrategias (FO)
Uso de las fortalezas paraaprovechar oportunidades.
Estrategias (DO)
Vencer debilidades aprovechando oportunidades.
Amenazas (A)
Lista de amenazas
Estrategias (FA)
Uso de las fortalezas para evitar amenazas.
Estrategias (DA)
Reducir a un mínimo las debilidades y evitar las amenazas.

c) Análisis de la Competencia:
- ¿Quién es mi competencia?
- ¿Cuál es la ventaja competitiva de mi competencia?
- Antecedentespublicitarios de mi competencia

d) Mapa de Posicionamiento
Luego de haber analizado al producto y su competencia, es importante determinar el posicionamiento que tiene la marca en la mente de sus consumidores. Esto no es tarea fácil, pues en la realidad requiere de una amplia investigación del mercado, a través de encuestas, focus group, entre otros; para determinar en cómo ven losconsumidores al producto.
Si bien esta es una tarea complicada y costosa, se puede al menos determinar de modo somero cuál puede ser ese posicionamiento a través de la construcción de un mapa en el que interactúen las variables que se consideren de mayor importancia respecto al producto.
(mapa de posicionamiento.doc)

e) Segmentación del Mercado
División del mercado en grupos individuales connecesidades, características y comportamientos comunes que podrían requerir productos o combinaciones de marketing específicas.
Geográfica:
Región: Norte, Sur, Este, Oeste.
Ciudades: Grandes, pequeñas, pueblos, etc.
Áreas de Densidad: Urbanas, suburbanas, rurales, etc.
Climas: Templados, calientes, húmedos, etc.
- Demográfica:
Edad: menores a 11 años, de 12-17, 18 – 34,...