Campaña publicitaria de banco atlantida( honduras)

INTRODUCCION

En el presente informe se adjunta una Campaña Publicitaria para efectos de lanzamiento de la tarjeta Atlántida Honduras Medical Center un servicio que es una tarjeta de Crédito MasterCard marca Compartida entre Banco Atlántida como emisor y el Hospital Honduras Medical Center como socio.

La promesa básica de la campaña es “Personal experto en cuidar su salud!”.

El cual estáconformado por una serie de piezas publicitarias que se ejecutaran en los meses de Lanzamiento que se detallara según avance el informe.

RESUMEN EJECUTIVO

El estudio realizado sobre la campaña publicitaria de una nueva tarjeta de crédito en la ciudad de San Pedro Sula proporciono resultados importantes debido a la oportunidad que existe en el mercado para la introducción de un nuevo tipo detarjeta.

Para llevar a cabo el estudio de la campaña publicitaria fue necesario estipular una muestra de 384 hogares en el sector urbano, con el fin de recopilar información necesaria y así determinar la demanda satisfecha e insatisfecha existente para la realización con más exactitud de esta campaña publicitaria en relación con la nueva tarjeta de crédito que lanza Banco Atlántida.

Conlos resultados obtenidos de las personas encuestadas el 89% utiliza tarjetas de crédito de las diferentes compañías existentes en el mercado, lo cual nos permite un espacio disponible actual de la industria, considerando que un 91% manifestó que están dispuestos a probar una nueva tarjeta de crédito, lo que nos indica la oportunidad de apertura en el mercado.

En la actualidad, la competencia nobrinda este servicio de tarjeta de crédito con alianza a un centro medico, lo que proporciona una ventaja diferencial en la creación e implementación de una estrategia creativa, esto permite que los usuarios obtengan conocimiento de la nueva tarjeta de crédito utilizando un medio mas creativo que llevara a este servicio una mayor atención al publico objetivo.

INDICE

TítuloPág.

Introducción……………………………………………………………….1

Resumen ejecutivo……………………………………………………….2

Índice……………………………………………………………………….3

Objetivos Generales de la Empresa…………………………………….6

Dofa de la Empresa..……………………………………………………..7

Investigación de Mercados ……………………………………………...8

Brief………………………………………………………………………..11

Plan deComunicación…………………………………………………..13

Justificación De La Campaña…………………………………………..13

Objetivos Generales De La Campaña…………………………………14

Objetivos Específicos……………………………………………………14

El Concepto……………………………………………………………….14

Dofa Del Producto………………………………………………………..15

Características del producto…………………………………………….15

➢ Características Extrínsecas

Descripción DelProducto……………………………………………….16

Embalaje…………………………………………………………………..16

Estrategia Creativa……………………………………………………….16

➢ Target Group (Grupo Objetivo)

➢ Edad

➢ Genero

➢ Estado Civil

➢ Nivel Educativo

➢ Nivel S/E

Estrategia De Medios…………………………………………………….16

➢ Beneficio Principal

➢ Beneficio Secundario

Reason Why ¿Razón Del Porque? ……………………………………17

Posicionamiento Deseado……………………………………………...17

➢ Tipo de Campaña

➢ Tema de Campaña

Slogan De La Campaña………………………………………………….18

Logotipo…………………………………………………………………….18

Guías Ejecucionales……………………………………………………....19

➢ Tono

➢ Manejo Del Color

➢ Manejo De Imagen

➢ Formatos

Sugerencias De Medio………………………………………………….. 20

➢ Medios Escritos

➢ Así Mismo Se Utilizaran Medios De Soporte Como:

➢ MediosAuditivos

➢ Medios Interactivos

➢ Medios Exteriores

Racional Creativo…………………………………………………………..21

➢ Color

➢ Letra

➢ Forma De Las Piezas

Plan De Medios……………………………………………………………24

Objetivos De Medios……………………………………………………....24

Selección De Medios Publicitarios………………………………………25

Ventajas Y Desventajas...