campaña publicitaria de heladería Angelo

UNIVERSIDAD NACIONAL DE ASUNCIÓN
FACULTAD DE FILOSOFÍA

TRABAJO PRÁCTICO FINAL DE PUBLICIDAD


TEMA:
“CAMPAÑA PUBLICITARIA DE HELADERÍA ANGELO A CARGO DE MICRO PUBLICITY”

INTEGRANTES
 VÍCTOR FERREIRA
 FABIÁN BERNAL


CURSO: CUARTO PRIMERA SECCIÓN

PROFESOR: RUBEN OVELAR





Asunción- 2013
BRIEFING
Campaña: Posicionamiento de la marca helados Angelo en elverano como distribuidor mayorista en el mercado local.
Anunciante: Helados Angelo
Producto: 33 (Treinta y seis) sabores de helado e insumos para heladería
Agencia: Micro Publicity
Periodo de campaña: Dos meses (15 de octubre al 15 de diciembre)
HISTORIA DE ANGELO
Angelo heladería empieza en el mercado local en el año 2008, procesando 40 litros de leche por día con una producción de 60kilos de helados presentando 20 sabores con una sola máquina de baja capacidad. Sus comienzos se remontan a la venta minorista en el propio local, ubicado sobre 29 proyectadas casi General Aquino de Asunción.
Luego en el 2010 aumenta su capacidad de producción a 300 kilos por día y se dirige al segmento mayorista posicionando de a poco su producto en la zona de Asunción y Gran Asunción con más de35 sabores, con una máquina productora de alta capacidad.
Actualmente, procesa 1000 litros de leche llegando de esta manera a la producción de unos 1500 kilos de helados al día, con 4 máquinas de alta capacidad y con una capacidad de stock de hasta 4000 baldes de 10 litros, que suman en total unos 28.000 kilos de helado y su meta actual es seguir expandiéndose en el mercado para seguircreciendo y ampliando su capacidad de producción, esto antes de llegar a la temporada de verano. Para ello, la firma busca estrategias de marketing por dos meses para que se llegue a la meta, de crecer hasta en 40% la producción y 25% el radio de distribución en el país.
La empresa actualmente cuenta con una ganancia mensual de 125 millones de guaraníes en promedio, de los cuales un 20% será destinado auna campaña de publicidad por 2 meses que comenzará desde el 15 de octubre. El monto que se utilizará durante los dos meses es de 50 millones. Con ello Angelo busca posicionarse como proveedor mayorista de helados para este verano, y se dirige al segmento de clase baja para arriba.
MERCADO: Asunción y el departamento Central
COMPETENCIA: Heladería Angelo compite con Puerto Helado, HeladeríaSabrosuras, Helados Doctorazo, Helarte, entre otras marcas del rubro.
CONSUMIDORES: Comerciantes, despenseros, personas en general que quieran aumentar sus ingresos.


ESTRATEGIAS DE MARKETING
- La meta principal que se quiere lograr con esta campaña, es posicionar a la marca Angelo al público mayorista que quiera aumentar sus ingresos al vender los productos del anunciante.
- En la campañaradial se contará la experiencia de personas que aumentaron sus ingresos gracias a que apostaron en vender los helados de Angelo, de manera fácil y con el costo más bajo del mercado.
- En el volante se presentarán los diferentes sabores a elegir con los contactos, dirección y los insumos necesarios para la venta de helados.
- Se recomendará a Angelo la creación de una fan page en el Facebook, comotambién Twiter e Instagram para la realización de promociones.
- Se sorteará helados en los programas emitidos en las dos radios donde se lanzarán los anuncios.
- Se buscará que el oyente quiera aumentar sus ingresos con Angelo, al tener un solo congelador en casa sin moverse de ella porque se enfatizará el delivery.
- Se repartirán 10000 volantes en la vía pública para que las personastengan conocimiento de la marca Angelo como también de los servicios que ofrece la empresa.

¿Cómo lograrlo?
La idea es mostrar y demostrar los beneficios que ofrece la Heladería Angelo a sus clientes, desde su servicio de delivery, los bajos precios a mayoristas, la provisión de insumos, y por sobre todo, la oportunidad que brinda la empresa a las personas de ganar dinero o aumentar los...