Campaña Publicitaria Dupen

CAMPAÑA PUBLICITARIA
“ALMOHADAS DUPEN

BRIEF
* 1. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO
La empresa que fabrica este producto se llama Industrias Dupen. Esta empresa está posicionada en el mercado con este slogan “Desde 1966 recorremos el mundo fabricando sueños”.
Fundada por Enrique Duart, en Dupen llevamos desde 1966 depiertos y en continua investigación para ofrecer un producto de calidad encualquier parte del mundo. Desde entonces, hemos obtenido numerosos galardones como el líder de Exportación. Asi pues disponemos de una red comercial que cubre toda España.
* 2. PRODUCTO
Almohadas con forma de cuerpo de hombre DUPEN.
Especificaciones:
Las industrias DUPEN lanzan al mercado una nueva almohada con forma de un tronco humano, que consta de un brazo y está vestido con pijama.Fabricado con la calidad de la línea Dupen.
Costo: 70.00 soles
* 3. GRUPO OBJETIVO
. Variables Demográficas:
Edad: De 25 a 50 años
Género: Femenino
Orientación Sexual: Variada
Ingresos: Sin distinción de sueldos, el producto tiene un precio accesible para todos.
Profesiones: Todas
Nivel Educativo: Primario, Secundario, Universitario, etc.
Estatus socioeconómico: Clase A-, B, C+.
.Variables Psicográficas:
Personalidad: Sin prejuicios y de pensamiento abierto.
Estilos de vida: Las Modernas
*Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca.
* 4. COMPETENCIALas nuevas almohadas DUPEN, ofrecen además de compañía, confort, relajación y comodidad, encontramos en el ercado una amplia variedad de almohadas, que ayudan a corregir posturas, que vibran, almohadas con relleno de plumas.
En este caso la comodidad y el confort serían la principal competencia, ya que en Perú las almohadas con forma humana no se conocen. Existen en el mercado muchas marcas, lasprincipales son:
PARAÍSO: Almohadas ergonómicas y de plumas
Precio: entre 30.00 y 65.00 soles
LIFESTYLE: Almohadas con diseños femeninos y flores
Precio: entre 60.00 y 80.00 soles.
* 5. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO
El producto en el Perú es nuevo, pero se vendió en Japón en el 2002, con gran acogida, pero fue un producto pasajero.
En los últimos años, las almohadas, han sufrido un grancambio, se creía que mientras la almohada era más compacta era mejor, pero con el tiempo, el consumidor ha cambiado sus preferencias, ahora busca productos que no solo sean cómodos, sino que ayuden a su salud, y le proporcionen un buen descanso, por eso las almohadas de hoy soy mas suaves, amplias, con formas especiales para evitar los ronquidos, la tensión en el cuello y la espalda y la malaposición.
* 6. OBJETIVOS DE MARKETING
Corto Plazo: El objetivoa corto plazo es llamar la atención de nuestros futuros consumidores con estas almohadas novedosas.
Mediano Plazo: Obtener ganancias significativas con el lanzamiento de nuestras almohadas, que en su mayoría se compran por impulso, luego será necesario, generar una necesidad en nuestras consumidoras.
Largo Plazo: Cuando nuestro productosea adquirido y usado, pondremos a la vente nuevos modelos, generando más del 50% de utilidades, posicionando nuestra marca y la venta de toda la línea de productos DUPEN.
* 8. BENEFICIO BÁSICO
Nuestras almohadas ofrecen “comodidad, compañía y confort”.
* 9. TIPO DE CAMPAÑA
Lanzamiento
* 10. INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
Para lograr el objetivo de venta es necesario conocer lasoportunidades, y conocer los deseos de nuestras consumidoras.
Debemos hacer que nuestras consumidoras se sientan atraídas con el producto, además de la comodidad que ofrece, tienen que identificarse con las mujeres solteras y exitosas, de mente abierta que les guste mucho concentirse.
* 11. DATOS PUBLICITARIOS
La empresa DUPEN ha comprado los derechos de esta almohada, fue un producto pasajero...