Campaña publicitaria ejemplo

20/2/2012
20/2/2012

UNIVERSIDAD DE LA VERA-CRUZ
Entrega final
Mercadotecnia
8vo
Temas selectos de Mercadotecnia
Pedro Antonio Sánchez Díaz
Luis Felipe de la Torre Oliva

L

UNIVERSIDAD DE LA VERA-CRUZ
Entrega final
Mercadotecnia
8vo
Temas selectos de Mercadotecnia
Pedro Antonio Sánchez Díaz
Luis Felipe de la Torre Oliva

L

TOTAL GYM
Campaña publicitaria
TOTAL GYMCampaña publicitaria

ESTRATEGIA CREATIVA
Queremos atreves de nuestros diversos medios de publicidad acercar a la gente obviamente a nuestro negocio queremos impactar de tal manera que nuestra imagen nuestro logo se quede grabado en la mente de nuestros prospectos. Que abarquemos a todo nuestro mercado meta de una manera eficiente que nos posicione en el mercado lo más pronto posible. Laaudiencia que nos interesa se segmenta en dos aspectos importantes que es el geográfico y demográfico. En lo geográfico nos concentramos en la parte centro del municipio de Zacatecas en sus áreas conurbadas, asi como en los suburbios del municipio de Guadalupe también en el estado de Zacatecas, en cuanto a lo demográfico se refiere buscamos un mercado joven entre las edades de 18 a 40 años, el sexoindistinto, que tengan un interés por estar saludables que busquen pertenecer a un club, que tengan un estilo de vida activo y requieran de un excelente lugar para relajarse. Hemos ideado varios métodos de publicidad dentro de nuestra campaña o estrategia creativa para lograr nuestros objetivos, los medios que vamos a utilizar son los siguientes:
Flyer-
Promesa básica
Nuestra promesa básica en elflyer es que el gimnasio es de alta calidad que nuestros usuarios se sentirán en un ambiente de “club”; gracias a los patrocinadores que aparecen y que las instalaciones son amplias y cómodas.
Promesa secundaria
La promesa secundaria de nuestro flyer es que los usuarios podrán estar en un gimnasio sin precedentes en Zacatecas, los servicios que se ofrecen son excelentes y que el precio valela pena por todo lo que ofrece el gimnasio.
Lona publicitaria-
Promesa básica
La promesa básica de la lona publicitaria que pusimos primero es para obviamente dar a entender que va a abrir un gimnasio por eso las palabras “PROXIMA APERTURA” “TOTAL GYM” a estar abierto a todos.

Promesa secundaria
Aquí en la promesa secundaria del gimnasio esta a la vista la fachado es muy llamativa por eltamaño y los “950 m2” tiene un poco mas de sentido por que realmente los estas viendo y te das una mejor idea del tamaño real del gimnasio los servicios están mas legibles por su tamaño y los colores incitan a la gente a leer aparte hace un contraste muy bueno por sus alrededores.
Spot de radio-
Story line
El spot de radio dura exactamente 27 segundos su “story line es la siguiente:
*Segundo 1”- Sale el nombre de total gym. (FORMA PARTE DE P.B)
* Segundo 4”- Empieza a decir todo lo que ofrece el gimnasio los servicios vapor, regaderas, área de pesas, cardio y usos múltiples, lockers. (FORMA PARTE DE P.B)
* Segundo 9”- Aquí se dan las medidas del lugar 950 m2 (FORMA PARTE DE P.S)
* Segundo 12”- Se resalta que las instalaciones son totalmente nuevas también se hacemención de la marca de las maquinas BH (en ingles). (FORMA PARTE DE P.S)
* Segundo 18”- Se mencionan que su apertura es próxima luego se da la dirección y una referencia física de donde esta. (FORMA PARTE DE P.B)
* Segundo 23”- Aquí nuevamente se menciona la marca total gym.(FORMA PARTE DE P.B)
Promesa básica
En el spot de radio la promesa básica que se les esta brindando a los clienteses la comodidad y seguridad de excelencia del gimnasio resaltamos los beneficios y características del lugar desde su vapor hasta sus medidas de estructura.
Promesa secundaria
Luego se menciona que va haber promociones no se dicen los precios solo que habrán grandes promociones dejando cierta incertidumbre para que los futuros usuarios

se acerquen al lugar y pregunten y se den una mejor...