Campaña Publicitaria Inguat

BRIEF PUBLICITARIO
INGUAT

Análisis FODA

Fortalezas

* INGUAT es reconocido a nivel nacional e internacional como la institución encargada del turismo de Guatemala, por medio de la misma es como Guatemala se da a conocer.

* INGUAT cuenta con los datos que se necesitan para dar el enfoque publicitario adecuado en cada época del año.

* En Guatemala el turismo ocupa uno delos primeros lugares como actividad económica, El ingreso al país en el mes de noviembre de 2009 fue de 165 mil 759 personas esto representó un incremento de 19% en relación a igual mes del año 2008.

Oportunidades

* En Guatemala hay naturaleza, folklore, arqueología, ríos, lagos, playas, etc. Con grandes ventajas competitivas como lo es un clima agradable durante prácticamente todo elaño, la amabilidad de su gente y la cercanía entre los lugares.

* La creación de un turismo responsable en el cual se vea involucrado toda la sociedad guatemalteca, esto ayudara a legalización de tierras, educación (higiene, servicios, lectura, escritura y tecnología), evitando así la migración y lograr la integración de los jóvenes a los proyectos.

* Crear micro empresas turísticaslocales (lancheros, artesanos, transportistas, restauranteros, hoteleros, etc.) genera más empleos. Y así se podrá lograr que el turismo sea una alternativa al desarrollo

Debilidades

* Desconocimiento de los guatemaltecos del patrimonio del país.

* Poca conciencia de los guatemaltecos con sus valores culturales

* Falta de presupuesto para preservar el patrimonio históricocultural

Amenazas

* La afluencia de turistas nacionales en el extranjero

* Los paquetes de viaje que proporcionan las agencias de viajes para salir del país.

* El poco interés que tengan los turistas nacionales por conocer más el territorio nacional.

* Los inversionistas y generadores de empleo no están consientes de la necesidad de involucrar a las comunidades en susnegocios para que exista un cambio positivo en la calidad de vida de los pobladores.

EL PRODUCTO O SERVICIO

Categoría

Servicio público el cual tiene una dependencia del estado, especialmente por la vía del cobro de los impuestos a las empresas y las personas está distribuido a través del Ministerio De Relaciones Exteriores de acuerdo a las perspectivas que permite el presupuesto.

MarcaINGUAT (Instituto Guatemalteco de Turismo)

Servicio

Es la autoridad superior en materia de turismo en el país y representa a Guatemala ante las entidades similares en otros países y también ante los organismos internacionales del ramo.

Descripción conceptual

* Institución encargada de fomentar el turismo en Guatemala.

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Público Objetivo

PerfilDemográfico:
* Personas ubicadas dentro del perímetro guatemalteco
* Edad: 16-30 años
* Sexo: F/M (Femenino/Masculino)
* Condición Física: Activa
* Posición Socio-Económica: Media, Media-Alta y Alta.
* Ciclo de Vida: Etapa Célibe
* Nivel Académico: Educación Media y Estudios Universitarios.

Estudio de Mercado

Mercados
• Prioritarios:
Promover y fortalecer el Turismointerno y social
• Secundarios:
Centro América, Estados Unidos, Canadá y México, Alemania, España, Francia, Reino Unido, Italia, Argentina, Brasil, Chile, Colombia
• Oportunidad:
Rusia, Japón y China; los mercados europeos con mayor porcentaje de viajes y gasto per cápita: Escandinavos, Dinamarca y Países Bajos.

Estrategias de Comunicación

Target Group
El público objetivo al cual seenfoca la campaña publicitaria VIVE GUATEMALA, son todas las personas que residan en Guatemala, las cuales tengan posibilidad de hacer inversión en viajes, disponibilidad de tiempo en vacaciones y entusiasmo por conocer su país.

Posicionamiento
Deseamos que el consumidor se sienta identificado con VIVE GUATEMALA, a través de los colores, el paisaje y cada una de las variables que puedan...