Campaña Publicitaria Unhate. United Colors Of Benetton

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CAMPAÑA UNHATE DE UNITED COLOR OF BENETTON

INTEGRANTES: CASTELLANO, PAOLA CHOURIO, JULIO FRONTADO, VICTORIAPROFESOR: MILAGRO RINCÓN MARACAIBO, JULIO 2012

Campaña UNHATE de United Colors of Benetton
Las impresionantes (aunque hechas en photoshop) imágenes son parte de una nueva campaña por los United Colors of Benetton; la campaña UNHATE se puso en marcha por la fundación del mismo nombre y patrocinado por el Grupo Benetton. Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo, quien presentó los anuncios enParis el 16 de noviembre de 2011, dijo que estaban destinados a promover la idea de UNHATE (SIN-ODIO): "Las imágenes son muy fuertes, pero tenemos que enviar un mensaje fuerte. Estamos sin querer faltarle el respeto de los dirigentes... los consideramos "Las cifras de la concepción", haciendo una declaración de hermandad con un beso". Una serie coordinada de las iniciativas y actos centrados en eltema de un beso, un símbolo universal de amor, intercambian entre líderes políticos y religiosos: Barack Obama y el líder chino Hu Jintao, Angela Merkel y Nicolas Sarkozy, el presidente palestino, Mahmoud Abbas, y el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu. Benetton espera que la campaña contribuya a la creación de una cultura de la tolerancia y el odio de combate. Se planea una serie deacciones en vivo en el que los jóvenes a publicar las imágenes de los líderes mundiales besándose "en las paredes de los lugares simbólicos del proceso de paz desesperadamente necesario: Tel Aviv, Nueva York, Roma, Milán, París" Las imágenes simbólicas de la reconciliación, que se utilizan para impulsar una profunda reflexión sobre cómo la política, la fe y las ideas, aunque diametralmente opuesta, debeconducir a un diálogo y sin odio. La campaña forma parte de un proyecto mucho más amplio por la Fundación UNHATE con el objetivo de promover una cultura de no-odio con iniciativas concretas y las comunicaciones. El proyecto empieza con los jóvenes, invitándolos a ser los protagonistas de este cambio cultural, especialmente a través de Internet, los medios de comunicación social y

otrasaplicaciones digitales. En última instancia el objetivo es llegar a todos los ciudadanos del mundo, por una democracia abierta, activa sin fronteras físicas, sociales, políticos o ideológicos. Aquí imágenes de la controversial campaña UNHATE:

Presidente estadounidense Barack Obama y el líder chino Hu Jintao

Nuevamente el presidente Barack Obama y el presidente venezolano Hugo Chávez

AngelaMerkel y Nicolas Sarkozy

Papa Benedicto XVI besando al jeque Ahmed Mohamed

Presidente palestino, Mahmoud Abbas, y el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu

Kim Jong-il y Lee Myung-bak

Como acción paralela, se lanzó también un hermoso video dirigido por el francés Laurent Chanez, que narra el equilibrio precario y las tramas intrincadas entre la incitación al odio y las razones delamor donde todos saben que el amor es un símbolo universal, una cosa hermosa ya sea hacia el sexo opuesto o del mismo, la cual debe ser vivida a toda su plenitud y nada ni nadie debe impedirlo.

CONTROVERSIA
El objetivo, según sus creadores, es contrarrestar la cultura del odio, promoviendo el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo.Para ello, Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, ha creado una fundación homónima, desde la cual pretenden realizar un llamado a la acción global con las herramientas más potentes hoy en día en el mundo del Internet y las redes sociales. “Si el amor global sigue siendo una utopía, aun si compartida, la invitación a ‘no odiar’, a combatir la ‘cultura del odio’, representa...