Campaña publicitaria Visa Europa 2013

Teoría de la publicidad

En este trabajo vamos a analizar la campaña publicitaria de Visa, que comenzó a emitirse el 30 de mayo de 2013 y actualmente se sigue emitiendo.

http://www.youtube.com/watch?v=-zYebt8btLM


1. Estrategia creativa:

El spot comienza con un hombre de avanzada edad en su casa silbandole a un canario, hasta que suena el móvil con una melodía que no esnormal para una persona de esa edad por ser demasiado moderna, él contesta al teléfono y muestra una cara de sorpresa. Seguidamente el hombre coge su tarjéta de crédito Visa y apresuradamente sale de su casa, se nos muestra como desde una aplicación de su teléfono móvil encarga unas flores y las paga al instante. A continuación vemos el entorno donde el hombre habita, se trata de un entorno rural.En su camino se acerca a una tienda tras andar un poco y compra un ventilador de mano usando el método de pago contactless, tras pagar se observa como el hombre se vuelve un poco mas joven, sigue andando y suelta el bastón, se detiene delante de una peluquería mientras se toca el pelo (calva) sin llegar a pasar dentro, siguiendo con su camino entra en otra tienda donde solo se escucha un clic yseguidamente sale con unos globos, al salir el hombre ahora es más joven. El spot continua con un plano detalle de la tarjeta siendo retirada de un tpv con el método de pago de chip y el hombre con un oso de peluche gigante en los brazos, sigue su camino hasta que se refleja su imagen en un escaparate y ve que para su edad en ese momento del spot, sus zapatillas no concuerdan, necesita unas mascómodas para seguir corriendo, se le ve salir de una tienda de zapatillas con unas deportivas aptas para la velocidad a la que él se mueve. En la siguiente escena aparece el hombre todavía más joven por la calle con un monopatín y un casco, aunque no se ve donde lo adquiere. Sigue su camino hasta llegar al hospital, donde en la puerta se encuentra con el repartidor de una floristería que lleva lasflores que había adquirido desde su teléfono móvil al principio del spot y las coge mientras sigue corriendo. Recorre un pasillo del hospital hasta encontrar una puerta, antes de entrar vemos que el hombre es todavía más joven, prácticamente un adolescente. Cruza la puerta y tras los globos aparece el mismo hombre de avanzada edad que aparece al principio del spot y se descubre el por qué de queel hombre vaya corriendo hasta el hospital. El motivo de su apresuramiento se descubre cuando se nos muestra a una mujer que acaba de dar a luz y se da a entender que se trata de una familiar o conocida suya a la que hace entrega de las flores, la mujer se asoma al borde de la cama y se extraña al ver las modernas zapatillas del anciano. El spot acaba aquí con una voz en off, mostrando el eslogande Visa “siente la velocidad” y los métodos de pago por los cuales puedes pagar mediante Visa: contactless, online y móvil, y un comentario que dice “mas rápido con Visa”. Durante todo el sport suena la canción de Queen “don't stop me now” y los sonidos ambientales de los lugares por donde pasa el anciano.
El mensaje tanto como el eslogan “siente la velocidad” nos viene a decir que en una vidarápida, como la que vivimos hoy en día, es necesitamos métodos de pago rápidos, en este caso Visa nos ofrece diferentes métodos, como los citados anteriormente los cuales nos permiten llevar esta velocidad en nuestra vida.

El spot comienza con un hombre mayor el cual va rejuveneciendo conforme va corriendo y adquiriendo cosas con la tarjeta Visa, pero no solo se quiere dar a entender lasensación o imagen de velocidad, si no que no malgastemos nuestro tiempo en cosas innecesarias como métodos de pagos obsoletos y menos seguros. Ahora con Visa podemos adquirir lo que deseemos rápidamente sin perder tiempo y sin que esto conlleve a esfuerzos.

Este spot ha sido emitido para igual en toda Europa, con distintas versiones de 1:31 minutos, 0:61 minutos y 0:31 minutos.

La estrategia...