campaña publicitaria y tipos

4.1 CAMPAÑA PUBLICITARIA
Conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de comunicación.
Detrás de cada anuncio existe un trabajo coordinado.
Elanunciante es quien demanda el desarrollo de una campaña para lanzar al mercado un nuevo producto.
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, perorelacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo, está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.
Es un plan a corto plazoque, por lo general funciona durante un año o menos.
4.1.1 TIPOS DE CAMPAÑA
1. Campaña de lanzamiento: Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menossu concepto como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto. Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura estar llenas de innovación, aunquese hagan para productos abiertamente imitativos (del tipo mee too ).
2. Campaña de mantenimiento: Se realiza en la etapa competitiva y en la retentiva busca lograr un relación con el consumidor, suobjetivo es acompañar la vida normal de un producto o servicio cuando este se mantiene en los niveles esperados; soportados su posicionamiento estable en medio de los cambios normales del mercado.
Paratener mayor eficacia, debe conservar un buen número de elementos de las anteriores, que sirvan de asidero a los públicos para confirmar o reformar leve o gradualmente.
3. Campaña periódica: A laregularidad con la que se aplica una campaña publicitaria del mismo producto o servicio en un periodo de tiempo (determinado o indeterminado), que nos permite reforzar la fidelidad del cliente respectoal mismo (producto o servicio)
4. Campaña preventiva de refuerzo: Reforzar el posicionamiento en situaciones fuertemente anormales en el mercado, sean estos ampliamente, favorables o gravemente...