Campaña publicitaria

Campaña Publicitaria

Concepto Y tipos de campañas publicitarias: Campaña de lanzamiento, de de mantenimiento, Periódicas, Preventivas de Refuerzo, Pre – Campaña, Contra campaña.

Concepto
Lacampaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada enforma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Un plan de campañase resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas,mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.Tipos de Campañas Publicitarias
Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento:

Campaña de Mantenimiento: Se realiza en la etapa competitiva y en la retentiva. Lo que se busca es lograr unarelación con el consumidor, y la inversión de capital es mucho menor que en la campaña de lanzamiento. Pueden ser avisos de la campaña de lanzamiento que fueron cortados y arreglados o bien filmados demanera tal que se pueda hacer un corte lógico en el tiempo de duración para mantener la comunicación. Esto se hace para dar presencia de marca, y para recordar el concepto principal. También se puedegenerar un comercial distinto al de lanzamiento, que mantenga el concepto principal para que el publico recuerde el comercial original.

Campaña de Continuidad: En realidad, es una variante de lacampaña de mantenimiento. Lo que se busca es asociar en la mente del consumidor los conceptos del producto que se mostraban en el comercial original. La continuidad se puede lograr utilizando, por...