Campaña publicitaria

Advertising Plan and Creative Brief
Sheila Sánchez Escobar
MKT/447
March 14, 2011
Profesora Vionesse Serra García

Los nuevos productos o servicios siempre tienen o deben de ofrecer beneficiosque llenen las necesidades de los consumidores. Cuando utilizamos el estudio de mercado, usamos técnicas como las encuestas y grupos focales que nos ayudan a conocer que es lo que el público busca ydesea o espera de nosotros. También debemos tener en cuenta cual es nuestra competencia y cómo podemos ser mejor que ellos. Ofreciendo mejores alternativas tanto en el servicio como en las ofertas opaquetes de vacaciones.
Para esto debemos considerar que nuestra oferta debe ser única, esto lo determinamos utilizando la inteligencia competitiva. Analizando como las necesidades del clienteestán actualmente siendo atendidas, porque los clientes utilizarían nuestros servicios en vez de los de la competencia y que riesgos estamos dispuestos a tomar para lograr que nuestro servicio llegue almercado.
En el caso de nuestro servicio, son unos paquetes de oferta donde se ofrecerán servicio “all inclusive” por una misma tarifa, por tres días y dos noches para dos personas. Este incluiríaaéreo, traslado al hotel e impuestos y en adición una cena para dos en el mejor restaurante del área. Esta oferta estará limitada y sujeta a capacidad.
Como debilidades y fortalezas que esta oferta opaquete de servicio nos pueda traer es variado y va a depender de la perspectiva en la cual se analice. Se estará realizando un ‘SWOT’ donde podremos identificar las estrategias efectivas para quenuestro producto cumpla con lo esperado.
Como fortalezas podemos mencionar; innovación, servicio al cliente, servicio personalizado y atención al detalle, la experiencia y reputación en la industria,conocimiento de las áreas turísticas de entretenimiento locales, buenas relaciones públicas.
Como debilidades podemos incluir capacidades financieras limitadas, limitación en la información...