Campaña Publicitaria

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA GUÍA METODOLÓGICA PARA DE MÉXICO LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGÓN

DIVISIÓN DE CIENCIAS SOCIALES

D O C U M E N T O D E T R A B A J O

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

Número 125 Lic. Guadalupe Cedillo Rojas Lic. Verónica Núñez Rico Lic. Sergio Julio Ortiz Montiel

F E B R E RO 2 0 1 0

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGÓN

DIVISIÓN DE CIENCIAS SOCIALES

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DIRIGIDA A TESISTAS Y ALUMNOS DE LA ASIGNATURA DE PUBLICIDAD

Número 125 Lic. Guadalupe Cedillo Rojas Lic. Verónica Núñez Rico Lic. Sergio Julio Ortiz Montiel

E N E R O / 2 0 1 0

GUÍA METODOLÓGICAPARA CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

 

Lic. Sergio Julio Ortiz Montiel

Lic. Guadalupe Cedillo Rojas

Lic. Verónica Núñez Rico

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

Guía metodológica para la elaboración de campañas publicitarias
III

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO I. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA COMO TESIS 5 Reflexiones iniciales del estudiante, previas a la realizaciónde una campaña publicitaria en la modalidad de tesis 6 El proyecto de tesis 6 CAPÍTULO II. ¿QUÉ ES UNA PROPUESTA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA? 9 ¿Qué se debe de entender por publicidad? 9 ¿Qué es una campaña publicitaria? 9 ¿Qué es una propuesta de campaña publicitaria? 10 ¿Cómo se planea una campaña publicitaria? 10 CAPÍTULO III. ¿QUÉ ES EL BRIEF DE COMUNICACIÓN? Contenido del brief de comunicación13 ¿Cómo se obtiene este documento? 14 ¿A qué se refiere cada uno de los puntos que contiene el brief? 13 14

CAPÍTULO IV. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO 17 Luego de conocer bien el producto o servicio que se publicitará, ¿qué es lo que procede? 17 ¿Qué se averiguará en la investigación complementaria? 17 La investigación de mercado 17 ¿Cómo se hace un buen análisis de la investigación de mercadopara detectar aspectos fundamentales sobre el producto o servicio, y que sean aprovechables para armar una exitosa estrategia creativa? 18 ¿Qué hacer después que se tiene el análisis? 19 CAPÍTULO V. EL BRIEF DE CAMPAÑA 21 El contenido del brief de campaña 21 Un punto de partida: el presupuesto 21 CAPÍTULO VI. BREVE EXPLICACIÓN SOBRE LOS APARTADOS DEL BRIEF DE CAMPAÑA ¿Cómo debe presentarse el briefde campaña? 25 ¿Qué debe incluirse en la presentación inicial y qué objetivo tiene? 25 ¿El capítulo sobre mercadotecnia es parte del brief de comunicación que proporciona el cliente? 25 ¿La estrategia publicitaria qué comprende? 26 ¿La estrategia creativa se puede hacer con base en la imaginación del “creativo”? 26 CAPÍTULO VII. EJEMPLO PRÁCTICO DEL CONTENIDO DE UN BRIEF DE CAMPAÑA Agencia depublicidad 31 Propuesta de campaña publicitaria 31 Glosario de términos 100 Bibliografía 103 29 25

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

INTRODUCCIÓN
Esta guía metodológica fue elaborada por profesores del área de Comunicación y Periodismo que imparten la materia de Publicidad y Propaganda. Suobjetivo central es orientar a los estudiantes y egresados de la carrera de Comunicación y Periodismo, que quieran realizar una tesis relacionada con campañas publicitarias, para que elaboren una investigación que tenga un perfil teórico, metodológico y técnico unificado, con las características de fondo y forma que deben presentar todos los trabajos relacionados con campañas, contemplados en la opciónde tesis para obtener el grado de Licenciatura en Comunicación y Periodismo. Es esencial que los alumnos y egresados de la Facultad de Estudios Superiores Aragón apliquen en sus trabajos de tesis uno de los principios básicos que rigen a nuestra Universidad, el de la investigación, misma que contribuya con propuestas precisas al desarrollo del entorno social y del país en general, siempre con...