campaña publicitaria
Páginas: 19 (4512 palabras)
Publicado: 26 de junio de 2014
CONOCIMIENTO PUBLICITARIO DEL LANZAMIENTO DE LOS PRODUCTOS UNIVERSALES
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal yaque esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado.
CAMPAÑA DE DOVE® PORLA BELLEZA REAL
Imagina un mundo donde la belleza es una fuente de confianza. No de ansiedad. La marca Dove® escucha a las mujeres. Teniendo en cuenta las conclusiones del estudio ‘La verdad sobre la belleza: un informe global’, Dove® lanzó la Campaña Por la Belleza Real en 2004
Esta campaña inició una conversación sobre la necesidad de contar con una definición más amplia sobre la belleza,después de que el estudio demostrara que las hipótesis sobre la definición de belleza eran limitadas e inalcanzables. Entre sus conclusiones figura que sólo un 2% de las mujeres en todo el mundo se describe como guapa. Desde 2004, Dove® ha empleado diversas vías de comunicación para luchar contra los estereotipos de belleza e invitar a las mujeres a debatir sobre ello. En 2010, la campaña de Dove®evolucionó y se inició un esfuerzo sin precedentes para convertir la belleza en una fuente de confianza, no de ansiedad, a través del Movimiento Dove® por la Autoestima.
Ampliando la definición de belleza
La campaña Dove® por la Belleza Real fue creada para provocar la discusión y el debate.
En septiembre de 2004, se lanzó la Campaña por la Belleza Real, que contó con la colaboración de lasconocidas ‘mujeres reales’, de las que tanto se ha hablado y cuyo aspecto físico no estaba dentro de los estereotipos habituales de belleza. Los anuncios pedían a los espectadores que juzgaran a las mujeres (¿grandes o impresionantes? ¿Con arrugas o maravillosas?), y les invitaba a votar en la web de la campaña (www.porlabellezareal.com)
En junio de 2005, Dove® dio inicio a la segunda e icónicafase de la Campaña por la Belleza Real, con un anuncio en el que aparecían seis mujeres reales, con cuerpos y curvas de verdad. Esta fase de la campaña fue creada para luchar contra el estereotipo de que sólo la delgadez es bella y dirigió a miles de mujeres a la web www.porlabellezareal.com para debatir sobre la belleza.
En septiembre de 2006, un nuevo furor mediático estalló cuando en Españase prohibió que las modelos demasiado delgadas desfilaran en las pasarelas. El debate llegó al corazón de la misión de Dove® por la Belleza Real. En respuesta, Dove® produjo un cortometraje, Evolution, que representaba la transformación de una mujer real en una supermodelo, mostrando cómo se crean las percepciones irreales de la belleza.
Como muchas niñas y jóvenes desarrollan una bajaautoestima a partir de obsesiones sobre su aspecto, y consecuentemente no alcanzan una vida totalmente plena,
Dove® creó la Fundación para la Autoestima, que pretende actuar como agente de cambio para inspirar y educar a las mujeres en una definición más amplia de la belleza.
En febrero de 2007, siguiendo con este compromiso constante de ampliar la definición de la belleza, Dove® lanzó la tercerafase de su Campaña por la Belleza Real. El estudio global de Dove®, ‘La belleza llega con los años’, reveló que el 91% de las mujeres entre 50 y 64 años creen que ya es hora de que la sociedad cambie su visión sobre las mujeres y el envejecimiento.
La campaña celebraba la esencia de las mujeres mayores de 50 –con arrugas, marcas de la edad o pelo canoso-.
Se materializó en una campaña de...
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal yaque esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado.
CAMPAÑA DE DOVE® PORLA BELLEZA REAL
Imagina un mundo donde la belleza es una fuente de confianza. No de ansiedad. La marca Dove® escucha a las mujeres. Teniendo en cuenta las conclusiones del estudio ‘La verdad sobre la belleza: un informe global’, Dove® lanzó la Campaña Por la Belleza Real en 2004
Esta campaña inició una conversación sobre la necesidad de contar con una definición más amplia sobre la belleza,después de que el estudio demostrara que las hipótesis sobre la definición de belleza eran limitadas e inalcanzables. Entre sus conclusiones figura que sólo un 2% de las mujeres en todo el mundo se describe como guapa. Desde 2004, Dove® ha empleado diversas vías de comunicación para luchar contra los estereotipos de belleza e invitar a las mujeres a debatir sobre ello. En 2010, la campaña de Dove®evolucionó y se inició un esfuerzo sin precedentes para convertir la belleza en una fuente de confianza, no de ansiedad, a través del Movimiento Dove® por la Autoestima.
Ampliando la definición de belleza
La campaña Dove® por la Belleza Real fue creada para provocar la discusión y el debate.
En septiembre de 2004, se lanzó la Campaña por la Belleza Real, que contó con la colaboración de lasconocidas ‘mujeres reales’, de las que tanto se ha hablado y cuyo aspecto físico no estaba dentro de los estereotipos habituales de belleza. Los anuncios pedían a los espectadores que juzgaran a las mujeres (¿grandes o impresionantes? ¿Con arrugas o maravillosas?), y les invitaba a votar en la web de la campaña (www.porlabellezareal.com)
En junio de 2005, Dove® dio inicio a la segunda e icónicafase de la Campaña por la Belleza Real, con un anuncio en el que aparecían seis mujeres reales, con cuerpos y curvas de verdad. Esta fase de la campaña fue creada para luchar contra el estereotipo de que sólo la delgadez es bella y dirigió a miles de mujeres a la web www.porlabellezareal.com para debatir sobre la belleza.
En septiembre de 2006, un nuevo furor mediático estalló cuando en Españase prohibió que las modelos demasiado delgadas desfilaran en las pasarelas. El debate llegó al corazón de la misión de Dove® por la Belleza Real. En respuesta, Dove® produjo un cortometraje, Evolution, que representaba la transformación de una mujer real en una supermodelo, mostrando cómo se crean las percepciones irreales de la belleza.
Como muchas niñas y jóvenes desarrollan una bajaautoestima a partir de obsesiones sobre su aspecto, y consecuentemente no alcanzan una vida totalmente plena,
Dove® creó la Fundación para la Autoestima, que pretende actuar como agente de cambio para inspirar y educar a las mujeres en una definición más amplia de la belleza.
En febrero de 2007, siguiendo con este compromiso constante de ampliar la definición de la belleza, Dove® lanzó la tercerafase de su Campaña por la Belleza Real. El estudio global de Dove®, ‘La belleza llega con los años’, reveló que el 91% de las mujeres entre 50 y 64 años creen que ya es hora de que la sociedad cambie su visión sobre las mujeres y el envejecimiento.
La campaña celebraba la esencia de las mujeres mayores de 50 –con arrugas, marcas de la edad o pelo canoso-.
Se materializó en una campaña de...
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