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CAMPAÑA PUBLICITARIA DE POSICIONAMIENTO PARA LA MARCA
TRAPITO CON LIENZO

VIVIANA MARÍA VALENZUELA PALACIO

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2009

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE POSICIONAMIENTO PARA LA MARCA
TRAPITO CON LIENZO

VIVIANA MARÍA VALENZUELA PALACIO
Trabajo degrado Para optar al título de Publicista
Director
OSCAR ARTURO GONZÁLEZ ESPITIA
Publicista

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2009

Nota de aceptación
Aprobado por el comité de Grado en
cumplimiento de los requisitos
exigidos
por
la
Universidad
Autónoma
deOccidente
para optar al título de Publicista.

Pub. OSCAR ARTURO GONZÁLEZ
Director

Pub. JORGE MENESES _________
Jurado

Pub. CARLOS ANDRÉS GÓMEZ___
Jurado

Santiago de Cali, Junio de 2009.
3

AGRADECIMIENTOS

Quiero expresar mis agradecimientos primero que todo a Dios por permitirme
realizar una de mis grandes metas, por su amor y apoyo incondicional para la
realización de estetrabajo de grado, gracias por guiarme, darme sabiduría y
fortaleza, por estar presente siempre en mi corazón Gracias Dios por ser el ser
mas maravilloso.
Agradezco a mi madre porque ha sido mi mejor ejemplo, porque gracias a ella
termino esta etapa tan maravillosa en mi vida, por brindarme siempre lo mejor y
querer lo mejor para mí, porque siempre estas cuando te necesito y me has
apoyado yaconsejado de la mejor manera gracias Mami te amo.
A mis hermanas gracias por todo el cariño y apoyo que me dieron son las mejores
hermanas del mundo, las amo.
Agradezco a Jorge Meneses por brindarme sus conocimientos, colaboración, y
paciencia.
A mi director de tesis Oscar Gonzales, por ofrecerme todo su apoyo,
conocimientos, por la paciencia que tuvo, por ser ficha clave para la realizaciónde este trabajo, me llevo todas sus enseñanzas.
A todos los profesores, que me dieron clase en estos cinco años les agradezco,
gracias a ellos tuve los conocimientos necesarios para la realización de mi trabajo
de grado. En especial le doy gracias a Rodrigo Jiménez, Carlos Andrés Gómez,
Ingrid Luengas, Álvaro Plazas, Jorge Meneses, Carmen Elisa, Sandra Patricia
Bonilla y Víctor Hugo Hoyosgracias fueron los mejores profesores, y de cada uno
me llevo sus enseñanzas.

4

CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN

14

1. LA EMPRESA Y EL PRODUCTO

15

1.1 BRIEF DE LA EMPRESA

15

1.1.2 Filosofía Corporativa

15

1.1.3 Historia de la empresa

15

1.1.4 Descripción de la empresa

17

1.1.5 Portafolio de servicios

17

1.1.6 Análisis de la Industria

18

1.2 BRIEFDEL PRODUCTO

20

1.2.1 Descripción del producto

20

1.2.2 Necesidades que satisface

20

1.2.3 Ventaja diferencial

20

1.2.4 Beneficios Secundarios

21

1.2.5 Descripción del proceso de producción

21

1.2.6 Composición del producto

22

1.2.8 Distribución y puntos de venta

23

1.3 PROMOCIÓN DEL PRODUCTO

23

1.3.1 Marca Logotipo

23

1.3.2 Estrategia demarca utilizada

24

1.3.3 Publicidad realizada anteriormente

24
5

1.3.4 Presupuesto invertido

24

1.3.5 Resultados de esta Publicidad

24

1.3.6 Imagen que tiene el target

24

2. COMPETENCIA

25

2.1 COMPETENCIA DIRECTA

25

2.1.1 Reversika

25

2.1.1.1 Descripción del producto

25

2.1.1.2 Necesidades que satisface

25

2.1.1.3 Ventaja diferencial25

2.1.1.4 Beneficios secundarios

25

2.1.1.5 Composición del producto

25

2.1.1.6 Empaque

26

2.1.1.7 Distribución y puntos de venta

26

2.1.1.6 Fijación y políticas de precio

26

2.1.2 ZUR

26

2.1.2.1 Descripción del producto

27

2.1.2.2 Necesidades que satisface

27

2.1.2.4 Beneficios secundarios

27

2.1.2.5 Composición del producto

27...