Campaña Publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA

1. EL BRIEF.
Es el documento a través del cual el anunciante transmite a la agencia publicitaria todos los datos de interés que van a ser necesarios para desarrollarcorrectamente la campaña publicitaria.
Dependiendo de la acción publicitaria que se trate, y de la relación entre agencia y anunciante, los elementos clave que deben aparecer en él, son:
a)Antecedentes de la empresa
* Breve historia de la empresa desde sus inicios
* Logros mercadológicos obtenidos
* Análisis de la situación actual (FODA)
* ObjetivosOrganizacionales
* Objetivos de marketing
* Estrategias actuales de marketing

b) Mercado:
* Estructura del mercado (monopolio, oligopolio, oligopsonio, mercadoMonopolístico, competencia perfecta)
* Mercado Meta (primario, secundario, potencial).
* Perfil del consumidor

c) Producto
* Definición amplia delproducto/servicio
* Niveles del producto
* Ventaja competitiva
* Precio
* Nivel de imagen y marca esperado
d) Empaque
* Material
* Funciones delempaque
* Tipo de empaque (primario, secundario, terciario).
* Marca y Logotipo
* Colores

e) Distribución
* Sistema de distribución
* Ventas aldetalle
* Ventas al mayoreo
* Estrategia de Distribución
* Estrategias de ventas
* Ubicación geográfica de los distribuidores

f) Competencia* Competencia directa y el producto
* Competencia Indirecta y los productos
* Posición de la competencia en el mercado
* Ventaja competitiva

g) Presupuesto(estimación de la inversión en publicidad).
h) Tiempo de la campaña
* Duración de la campaña
* Período en el cual se estima desarrollar la publicidad.

2. CAMPAÑA...