Campaña Publicitaria

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CONTENIDO: I) ANALISIS SITUACION MACRO-ENTORNO *Demográfico *Económico *Social laboral *Tecnológico MICRO-ENTORNO *Reseña histórica de la Empresa *Misión *Visión *Situaciónactual de la Empresa *Marcas de la Empresa *Ubicación geográfica de la Empresa *F.O.D.A. de la empresa *Competencia (directa e indirecta) II) INVESTIGACION DE MERCADOS (Si la hubiere o fuese necesariohacerla) III) OBJETIVO GENERAL Y OBJETIVOS ESPECIFICOS

IV) GRUPO OBJETIVO (MERCADO META) Y BRIEFING *Variables Demográficas y Psicograficas *Elaborar briefing publicitario (cliente/agencia) V) TIPODE CAMPAÑA (Expectativa, Lanzamiento, mantenimiento, promocional) VI) TEMA DE CAMPAÑA a) Enunciado (estrategia general de comunicación) b) Imagen ideal del producto o servicios VII) BENEFICIOPRINCIPAL Y PROMESA BASICA

VIII) POSICIONAMIENTO DESEADO (Lo que queremos comunicar y que el mercado meta piense)

IX) ESTRATEGIA CREATIVA (Mensaje que queremos comunicar de forma impactante) 1.-SLOGANDE LA MARCA 2.-GUIAS EJECUCIONALES a. Tono b. Manejo del Color c. Manejo de Imagen 3.-RACIONAL CREATIVO 4.-LA RAZON DEL PORQUE 5.-PLATAFORMA DE REDACCION 6.-PIEZAS PUBLICITARIAS a. Story Board b.Story Line c. Artes de Prensa d. Artes par alas Vallas e. Artes para material P.O.P f. Artes para Mupis g. otros X) ESTRATEGIA DE MEDIOS 1.-Medios Escritos 2.-medios Audiovisuales 3.-Publicidad Interior4.-Publicidad Exterior 5.-Material P.O.P 6.-Racional de Medios PLANIFICACION FINANCIERA 1.-Presupuesto a. Producción (incluir cuadros) b. Medios *Semanas piloto de Lanzamiento de la campaña

XI)*Semana piloto de manteniendo de la campaña *Media Flow Chart c. Plan de medios (Programa de acción e instrumentación) d. Cuadro de Inversión total de la campaña 2.-Ventas a. Ventas periodo anterior ala campaña b. Ventas proyectadas periodo de la campaña 3.-Relacion costo/beneficio XII) MECANISMOS DE CONTROL (Como se va a monitorear la inversión) 1.- INVESTIGACIONES DE CONTROL 2.-METODOS DE...