Campaña publicitaria

INDICE:

INTRODUCCIÓN

CONTENIDO
1. Propuesta de la campaña
1.1 El objetivo de la campaña
1.1 El objetivo de la campaña
1.1.2. Efectos que desea producir a través de esta campaña
1.1.3. Cambios que desea lograr en la gente o en el medio social
2. Audiencia

2.1. Tipo de audiencia
2.2. Análisis de la audiencia
2.3. Análisis demográfico
2.4. Análisis de actitudes
2.5. Psicológico3. Teoría(s) aplicada en la campaña y justificación del uso de la teoría elegida.
4. Desarrollo del mensaje rector.
5. Presentación material para medios impresos y electrónicos.
5.1. Layout (medios impresos)
CONCLUSIÓN
INTRODUCCIÓN

La conducta homosexual ha sido considerada por algunos como contranatural y sólo propia de las bestias; para otros es una conducta tan aberrante yantinatural que ni los animales la adoptan. Lo cierto es que esta práctica es común en todas las civilizaciones. Las posibilidades que los humanos tenemos para relacionarnos sexualmente es un elemento de progreso. Ya que sexualidad no es sinónimo de reproducción y esto se está haciendo cada vez más evidente con los adelantos técnico-científicos. Sin embargo, existen demasiadas telarañas sociales queimpiden la conducta homosexual, marginando y discriminando toda conducta sin finalidad reproductiva.

CONTENIDO

1. Propuesta de la campaña
La implementación de la siguiente campaña tiene como finalidad, fomentar información sobre la conducta homosexual y evitar la discriminación de la cual muchas personas resultan marginadas y reprimidas por practicar esta preferencia sexual.

1.1 El objetivode la campaña
El objetivo fundamental es lograr un ambiente de tolerancia y respeto hacia las relaciones homosexuales. Eliminar esas telarañas sociales que la sociedad mantiene muy arraigadas y que provoca discriminación y estigmatización por falta de valores e información.

1.1.2. Efectos que desea producir a través de esta campaña
Crear una reflexión social, mediante la cual, se reconozcaque la discriminación es un problema grave y que como sociedad debemos aprender a respetar la vida de las personas, ya que, todos los humanos son libres de sus preferencias sexuales.

1.1.3. Cambios que desea lograr en la gente o en el medio social
Incrementar la tolerancia y el respeto evitando la discriminación hacía las personas de orientación sexual distinta al resto de la sociedad.

2.Audiencia
Todas las personas que interactúan con los individuos (homosexuales) que estarán expuestos a esta campaña social.

2.1. Tipo de audiencia
Estudiada desde cuatro ángulos distintos: primero, de acuerdo a la cantidad de gente que la integra; segundo, con base en su perfil demográfico y psicográfico; tercero, de acuerdo a sus hábitos de exposición a la campaña y, finalmente, en relación alos efectos positivos y negativos que ciertos mensajes pueden causar en algunos de sus miembros.

2.2. Análisis de la audiencia
La familia es el principal agente de discriminación, así lo indican los resultados de la encuesta “VIH/SIDA y Discriminación en Población Gay y otros HSH en México”, presentados por Fátima Estrada Márquez, investigadora de Censida, durante el Noveno Congreso Nacional desida en México.
De acuerdo con los resultados el 36% de los HSH son discriminados en el hogar, de los cuales 59% aseguran haber recibido agresiones verbales, 23% indiferencia ante su orientación sexual, el 13% fue corrido de su casa, mientras que el 6% llegó a recibir agresiones físicas.
En segundo espacio de mayor discriminación es el trabajo con el 35%, en diversos servicios (hoteles,restaurantes o tiendas departamentales) 32%, en la escuela 27% y en centros de salud 19%. Al 37% de los encuestados se les ha solicitado la prueba de VIH debido a su orientación sexual.

La discriminación en la pareja también está marcada entre los HSH, asuman o no su homosexualidad. El 11% de los encuestados afirmó haber sido discriminado por su pareja, de los cuales 69% fue agredido emocionalmente,...