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Campaa publicitaria CLIENTE THE COCA-COLA COMPANY PRODUCTO COCA-COLA CLEAR BRIEF PUBLICITARIO ANLISIS DEL MERCADO Coca-Cola Clear es un producto que se puede ubicar dentro del sector industrial en cuanto a su produccin y sector comercial en el caso de su distribucin. Pertenece al mercado de consumo, en la categora de alimentos y bebidas, y a la sub-categora de bebidas gaseosas, siendo esta unabebida gaseosa cola no alcohlica, descarbonatada y clara que tendr presencia en los mercados especializados, mayoristas, minoristas y detallistas. Las bebidas no alcohlicas vienen creciendo a un mayor ritmo que las dems categoras de consumo masivo. Durante el ao pasado y en lo corrido de 2015, los crecimientos en trminos volumtricos de las otras categoras han sido en promedio de 7,2, mientras quelas bebidas gaseosas estn creciendo al 10, las lcteas al 9, la leche larga vida al 15 y las bebidas de aguas y jugos, al 8, de acuerdo con estimativos de empresas del sector. Segn Alpina, al comparar los consumos per cpita de 2013 contra los de 2014, es evidente que las categoras que presentan mayores crecimientos son las de jugos, leche larga vida y ts, que han aumentado entre 2 y 3 litros porpersona en tres aos. El buen comportamiento de bebidas no alcohlicas estuvo apoyado en una reactivacin del consumo gracias a los bajos incrementos en precios (2,6 en promedio), la recuperacin de la dinmica en supermercados (3,5) y un mayor crecimiento del canal de tiendas (8). Por su parte, la categora de cervezas, que en los ltimos aos estaba creciendo entre el 1,5 y el 2 anual, creci 9,5 en ventasen volumen. Esto hizo que 2014 fuera el mejor ao de la ltima dcada en volumen para Bavaria. El ingreso de SABMiller se convirti en el principal movimiento del sector de bebidas de los ltimos aos y es una seal de la consolidacin mundial alrededor de unas cuantas compaas. El otro jugador global que est en Colombia, y que ha sido muy dinmico, es Coca-Cola. Precisamente, la operacin de Colombia eslder en crecimiento de ventas y clima organizacional de la divisin Latinoamrica en esta multinacional, y se ubica como uno de los pases de mejor desempeo de la regin. El sector bebidas se caracteriza por la constante innovacin en producto, sabores, empaques y, en general, actividades de mercadeo. The Coca-Company no deja de generar estrategias para mantener su liderazgo en el mercado de las bebidasno alcohlicas su portafolio cuenta con aguas, jugos, te y por supuesto bebidas carbonatadas. La competencia es tan dinmica, que el ao pasado Postobn realiz cada 7 das alguna clase de estrategia comercial, ya sea relacionada con nuevos productos, promociones o publicidad. En jugos tambin hubo movimiento. Alpina con su producto Frutto, un nctar de frutas que fue clave para que la empresa pudieracrecer en el negocio de jugos al 14 en valor, cuando el crecimiento del mercado en valor en el segmento de jugos no retornables estuvo en 13. Frutto aport 3 puntos de participacin en volumen y 5 puntos de participacin en valor dentro del segmento. Por otra parte, las leches especializadas le han dado un impulso a la categora, como el caso de las deslactosadas, que han penetrado un mayor nmero deestratos socioeconmicos y que actualmente se presentan con nuevas alternativas para los consumidores, como extra calcio, fibra y descremada. En cerveza, Bavaria ha estado muy activa, implementando una estrategia ms agresiva en canales de venta, haciendo una mayor inversin en mercadeo y publicidad y contribuido significativamente al dinamismo de sus ventas. El afianzamiento de SABMiller ha trado unmayor despliegue en mercadeo, la llegada de nuevas marcas al pas, y una redefinicin de la estrategia frente al consumidor, para volver la categora ms llamativa y atractiva. Las nuevas marcas estaran enfocadas a atacar diferentes perfiles de consumidores, desde los que prefieren productos light hasta los que optan por cervezas con mayor contenido alcohlico. De acuerdo con Alpina, la tendencia mundial...