Campaña Publicitaria

El mercado meta: es el segmento poblacional al cual va dirigido determinado producto o servicio. El mercado meta puede ser tan variado y tan amplio como el número de aplicaciones y usos de ese producto o servicio. La audiencia meta: se define en función del medio en donde se va a comunicar-publicitar determinado producto o servicio.
Se entiende por campaña publicitaria a aquel grupo de ideas ocreaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas. Las campañas publicitarias son un elemento típico de las sociedades modernas, especialmente de las sociedades occidentales del siglo XIX, XX y XXI, momento a partir del cual la injerencia de los medios de comunicación y de la creaciónde tecnologías como internet han ganado mucha relevancia. Las campañas publicitarias tienen como objetivo posicionar un determinado producto novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio socioeconómico específico, por lo cual se apunta a intereses, emocionalidades o formas de pensar de ese grupo socioeconómico para generar elementos tales como fascinación, deseo, identificación, sensación depertenencia, etc.

Audiencia
Número de personas que reciben un mensaje a través de cualquier medio de comunicación.
Estrategia de audiencia: Cuando se genera una compra hay tres factores:
Comprador, Quien decide la compra,Consumidor.
Pueden ser la misma persona, o no. Por ejemplo:
Producto: leche en polvo para bebés (complemento dietario)
Comprador: la madre.
Quien decide la compra: elpediatra.
Consumidor: el bebé.
La campaña publicitaria está dirigida al pediatra. En esto se basa la estrategia de audiencia.
La estrategia de audiencia debe estar ligada al objetivo de la publicidad, la cual a su vez depende del objetivo de la comunicación.
Selección de la audiencia
Usted debe definir quiénes son y dónde están las personas a las cuales quiere usted llevar su mensaje. Al seleccionar suaudiencia tome en cuenta que medios tendrán un atractivo mayor para unos grupos más que para otros. Limitar sus grupos de enfoque lo ayudará a tomar una decisión sabia y costo efectivo sobre los medios que seleccionará.
Por ejemplo, un proveedor de productos de mascotas colocará sus anuncios en revistas o boletines dirigidos a dueños de mascotas. Además, podrá también anunciarse en un suplementoespecial sobre el tema de mascotas que publique el periódico local.
Algunos empresarios pueden pensar que es astuto el anunciarse en un medio de gran alcance. Se ríen y manifiestan que: "Bueno, le vendo al que tenga el dinero…Esa es mi audiencia…" Para alcanzar a todo el mundo, la persona tendría que anunciarse en todos los medios disponibles y nadie puede costear esa cantidad de dinero.
Por loanterior, se debe estudiar qué medio favorecerá más la publicación del anuncio del producto o servicio. Por ejemplo, no es conveniente publicar un anuncio sobre cigarros o alcohol en una revista especializada en maternidad o deportes. El anuncio debe ser parte de la solución que buscan las personas al recurrir a algún medio, o por lo menos generar alguna motivación o interés en el producto.Características de las audiencias de los medios
Es necesario saber con qué exactitud la audiencia de un medio corresponde al perfil de su mercado meta.
Las características de las audiencias de los medios generalmente se miden a través de tres valores:
Valor de exposición: Significa cuántas personas ven un solo comercial. Este valor es difícil para calcular puesto que algunas personas cuando ven un programatienden a cambiar el canal cuando salen al aire los comerciales televisivos. Igualmente cuando una persona lee una revista, por ejemplo, no necesariamente lee los anuncios.
Existen cinco factores que influyen en la probabilidad de exposición a un anuncio:
Los sentidos con que se perciben los mensajes provenientes de los medios.
El grado y la clase de atención que requiere el medio.
El hecho de que...