Campaña publicitaria

[pic]
PASOS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 1
 Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria
Primer paso: Determinación de los objetivos definir cuáles son los objetivos quepretendemos alcanzar con la campaña. los objetivos de la publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al servicio de los objetivos de marketingy éstos al servicio de los de la organización en general. Segundo paso: elaboración del 'briefing' suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer sutrabajo. El documento en el que se recoge esta información se conoce con el nombre de 'briefing'. Este incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tengasobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc. Tercer paso: determinación del eje de la campaña determinar que vamos a usar como eje de la campaña de publicidad. Si nuestroobjetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos, tendríamos que seleccionar, de entre todas las ventajas y beneficios que tiene, uno de ellos para utilizarlo como 'beneficio básico' o'ventaja diferencial'. Para hacer esta selección conviene que tengamos en cuenta tres factores: [pic]  Las características del servicio en sí mismo. [pic]  Las necesidades y deseos del público al queva dirigido. [pic]  La publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de ellas). Cuarto paso: Elaborar el mensaje básico de lacampaña un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es preciso darle forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al público al que va dirigido. el mensaje básico consiste en daruna 'forma creativa' al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la campaña. El mensaje debe tener las siguientes características: capacidad de...