campaña sabritas

Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación
Campus Pedregal

Campaña 3° Semestre Mercadotecnia
“Extensión de Línea: Sabritas”
Héctor Campos
Aldo Guerrero Checchi
Silvia Feres Ganem
Alejandro Fong
Karla Safar
Bruno Díaz
Juan Daniel Becerra Paredes


Índice

I. INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL

1.1 Historia de la empresa y de la marca
1.2 Razón Social de la empresa
1.3 Cultura empresarial
1.3.1Misión
1.3.2 Visión
1.3.3 Filosofía de la empresa
1.4 Políticas de la Institución

II. PERFIL DEL CONSUMIDOR (ACTUAL)

2.1 Demográficas
2.2 Geográficas
2.3 Psicográficas

III. PRODUCTO (ACTUAL)

3.1 Mezcla de productos
3.1.1 Ancho
3.1.2 Profundidad de línea
3.1.3 Longitud
3.2 Clasificación de productos de consumo
3.3 Jerarquía de necesidades
3.4 Niveles.
3.4.1 Producto central
3.4.2 Productoreal
3.4.3 Producto aumentado
3.5 Estrategias de Marca
Extensión de línea
Extensión de marca

IV. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA (ACTUAL)

4.1 Competencia directa primaria
4.2 Competencia directa secundaria
4.3 Competencia indirecta primaria
4.4 Competencia indirecta secundaria
4.5 Participación de mercado
4.5.1 Participación de mercado total
4.5.2 Participación de mercado por segmento

V. PRECIO(ACTUAL)

5.1 Tabla comparativa de precios
5.2 Temporalidad de ventas

VI. DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO (ACTUAL)

6.1 Puntos de venta
6.2 Canales de Distribución


VII. ANTECEDENTES DE PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS DEL PRODUCTO (ACTUAL)

7.1 Antecedentes de promoción
7.2 Antecedentes de Publicidad
7.3 Antecedentes de Relaciones Públicas

VIII. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL MERCADO (ACTUAL)

8.1.1Fortalezas
8.1.2 Debilidades
8.2 Factores externos
8.2.1 Oportunidades
8.2.2 Amenazas
8.3 Mapa estratégico
8.3.1 Estrategia FO
8.3.2 Estrategia DO
8.3.3 Estrategia DA
8.3.4 Estrategia FA

IX. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

9.1 Planteamiento de la situación
9.2 Hipótesis
9.3 Objetivos de Investigación
9.4 Encuestas
9.4.1 Tipos de encuestas
9.5 Metodología
9.5.1 Determinación del Universo
9.5.2Desarrollo de Variables
9.5.2.1 Variables Demográficas
9.5.2.2 Variables Geográficas
9.5.2.3 Variables Psicográficas
9.5.3 Proceso Muestral
Probabilística
No probabilística

9.5.4 Trabajo de campo.
9.5.5 Diseño cuestionario
De pregunta abierta
La pregunta cerrada
Selección múltiple
Dicotómicas
De respuesta jerarquizada

9.5.6 Prueba piloto.
9.5.7 Gráficas de resultados e interpretación

X. PERFILDEL CONSUMIDOR (PROPUESTO)

XI. PRODUCTO (PROPUESTO).

11.1 Clasificación de productos de consumo.
11.2 Jerarquía de necesidades
11.3 Niveles.

XII. MARCA (PRODUCTO PROPUESTO)

12.1 Desarrollo del producto
12.1.1 Imagen de la marca

Lingüística
Logo
Cromático
12.1.2 Diseño del envase primario
12.1.3 Diseño del envase secundario o empaque
12.1.4 Diseño de la etiqueta
12.2 Políticas de marca.12.3 Manejo del Logotipo.
12.4 Relación con la Responsabilidad social
12.5 Vinculación del logotipo con otras marcas

XIII. BRANDING

13.1 Notoriedad de Marca
13.2 Calidad Percibida
13.3 Lealtad de Marca
13.4 Asociaciones de marca

XIV. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA (NUEVO PRODUCTO)

XV. PRECIO (NUEVO PRODUCTO)

15.1 Precio
15.2 Tabla comparativa de precios
15.3 Temporalidad de ventas

XVI.DISTRIBUCIÓN (NUEVO PRODUCTO)

XVII. PROMOCIÓN DE VENTAS

17.1 Objetivos
17.2 Estrategias
17.3 Mecánica Desarrollo
17.4 Equipo Humano
17.5 Materiales
17.6 Calendario de actividades
17.7 Evaluación

XVIII. PUBLICIDAD

18.1 Objetivo Publicitario
18.2 Proposición única de venta (U.S.P
18.3 Razonamiento del USP
18.4 Puntos auxiliares
18.5 Concepto de Campaña
18.6 Eje psicológico
18.7 Frase publicitaria oslogan
18.8 Racional creativo
18.9 Ejecuciones
Televisión
Radio
Medios impresos
18.10 Costos de producción

XIX. RELACIONES PÚBLICAS

19.1 Pre-investigación de Públicos
19.1.1 Dueños, socios, accionistas y/o inversionistas
Tipo
Número
Características
19.1.2 Colaboradores
Tipo
Número
Características
19.1.3 Distribuidores y/o Intermediarios
Tipos
Número
Características
19.1.4 Organismos...