Campaña San Fernando

TRABAJO DE MEDIOS CAMPAÑA AÑO 2012

Producto: Pavita Trozada San Fernando
Cliente:Avicola San Fernando S.A
Campaña tipo: Mantenimiento
Se requiere realizar una recomendación de medios sostenible durante el año 2012 para este producto.
Background de la empresa
San Fernando es una empresa peruana dedicada a la producción y comercialización de alimentos de consumo masivo de las líneas pollo,pavo, cerdo, huevo y productos procesados; cuyos principales objetivos son ofrecer productos de la más alta calidad y un servicio de excelencia.

Fechas destacadas:

1948
Fue fundada por Julio Soichi Ikeda Tanimoto como negocio familiar dedicado a la crianza de patos.
1963
Expande negocio incursiona en crianza de pollos parrilleros.

1971
Incursiona en la comercialización de pavos.1972
Primera tienda San Fernando orientada al comercio detallista
1977
Primera planta propia de alimento balanceado
1979
Incursiona en el negocio de huevos comerciales
1986
Incursiona en la crianza de cerdos
1994
Tiendas pasan a llamarse “Multimarket San Fernando”

Infraestructura de la empresa
* 7 Plantas de incubación
* 2 Plantas de alimentos balanceados
* 104 Granjasde pollo
* 8 Granjas de pavo
* 5 Granjas de cerdo
* 12 Granjas de huevos
* 2 Plantas de beneficios de aves
* 1 Planta procesadora de productos cárnicos

San Fernando es una empresa líder en su rubro en donde maneja el 46% del mercado nacional, goza de actitud positiva hacia su marca por parte del mercado peruano y se espera que la empresa siga creciendo pues tienevarios proyectos en progreso.
Gracias a que cuenta con productos de altos estándares de calidad y reconocimiento internacional, los productos de San Fernando también se comercializan en países como: Japón, México, Argentina, Venezuela, Colombia, Ecuador, Bolivia y El Salvador.

Productos de la Empresa
* Pollos
* Pavos
* Huevos
* Gallina
* Cerdo
* Embutidos y procesadosPRODUCTO
Pavita Trozada
Es un producto de calidad carne de pavo el cual San Fernando ofrece en distintos cortes y presentaciones.
Poseedor de una excelente calidad, el pavo San Fernando tiene amplia preferencia por los consumidores, permitiéndole competir en el exigente mercado internacional.

Participación en el mercado

San Fernando realiza campañas en 2 sectores, el empresarial quetiene como su grupo objetivo a ejecutivos, empresas y se basa en marketing directo más que todo.
Dato: 60% de sus ventas está dirigido hacia empresas.
Por otro lado también está la campaña masiva hacia las amas de casa, acciones en televisión radio, televisión, revistas.

Competencia en el Mercado
En lo que respecta a su categoría de Carnes y derivados, San Fernando maneja el 46% de esta en elmercado nacional, entre otros productores de esta categoría se encuentra la empresa “La Calera”, la cual es una empresa nacional que lidera el mercado de distribución de huevos con más de 90% de esta categoría. También participan aquí otros productores pequeños por lo que completan el resto de la participación de mercado en esta categoría.

Movimiento en el mercado
Actualmente San Fernandodesarrolla la campaña : “ Uniendo a las familias autenticas” , la cual hasta el momento parece bien recibida por el consumidor nacional, puesto que en dicha campaña se utilizaron como base insights netamente nacionales, como son las distintas maneras que tiene cada familia al momento de compartir alimentos juntos.
Lo que la comunicación buscaba era representar a todas esas familias que comparten conSan Fernando en su mesa, familias que son autenticas, increíbles, perfectas a pesar de ligeras imperfecciones como todo. Como se sabe esta empresa maneja el concepto “La Buen Familia”, pero con esta campaña quisieron dar una mirada hacia afuera y honrar a todas esas buenas familias que conforman nuestro país.
Con esta nueva campaña la empresa ciertamente dio un giro, brindándole a la marca un...