campaña
Páginas: 5 (1205 palabras)
Publicado: 18 de mayo de 2013
La palabra campaña tiene un origen bélico, que
designa actividades militares ininterrumpidas
En otras palabras, una campaña es un conjunto
de eventos programados para alcanzar un
objetivo.
Una campaña se diseña, como parte de una
estrategia, para lograr un conjunto de objetivos y
resolver algún problema crucial. Lo que hace que
un grupo de mensajes constituya unacampaña es
su origen en una misma estrategia.
Unidad: entre las piezas de una
campaña y en las sucesivas.
Similitud: mismo presentador,
situaciones, etcétera.
Continuidad temporal: repetición del
mensaje por un tiempo prolongado.
Según su contenido:
Campañas comerciales
Campañas de acción social
Campañas políticas
Las
campañascomerciales
son aquellas donde hay un
interés económico explícito y
son dedicadas a la
comercialización de bienes y
servicios.
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las
preferencias del anunciante, sus objetivos, o las
demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al
consumidor sobre los beneficios de un determinado
producto oservicio, resaltando la diferenciación por
sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza
motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por
medios psicológicos, de manera que la probabilidad de
que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el
consumidor se haga más alta gracias al anuncio.
Hoy en día la visión central de la
publicidadha cambiado, ya no se trata
de vender un producto o un servicio.
Esa visión ha cambiado y la publicidad
estimula el amor por las marcas, y crea
nuevos estilos de vida.
Asimismo las marcas tienen una propia
identidad que puede ser asociada con
estereotipos mentales de las personas
de modo que se puede generar una
identificación con ellas (Insight).
Por último, quedadestacar que las
marcas nos incitan a crearnos una idea
contraria acerca de nuestra sociedad.
Campaña de marca
Campañas industriales o genéricas.
Campañas cooperativa
Campañas sombrilla(umbrella)
La publicidad social es un esfuerzo
organizado, dirigido por un grupo (el
agente de cambio) que intenta
persuadir a otros (los adoptantes
objetivo) deque acepten, modifiquen o
abandonen ciertas ideas, actitudes,
prácticas y conductasµ.
Philip Kotler
Promueve un cambio social orientado al
bienestar del grupo objetivo.
Convoca la participación de diversos
sectores y organizaciones, porque los objetivos
sociales son compartidos.
Las investigaciones generalmente aportan
conocimientos que puedan enriquecer a
otrasorganizaciones afines.
Invitan a la reflexión en diversos aspectos.
1.
Proporcionar nueva información a las personas y de
elevar su conocimiento respecto a cierto objetivo
deseado.
2.
Persuadir a los individuos para que realicen o no un
acto o práctica específica en un tiempo dado.
3.
Orientar a la acción.
4.
Inducir a las personas a cambiar cierta conducta
por su propiobien y a alterar valores profundamente
arraigados entre la población.
5.
Mejora de la imagen de la institución, el aumento de su
notoriedad entre la opinión pública y diferenciación de la
competencia.
´Entre la vida y la muerte hay sólo 0,0003 mm de latexµ
Campaña social
Promueve el cambio de
comportamiento:
componente educativo
Objetivo principal esel
bienestar individual y
social.
La competencia es la
conducta actual
Tiene patrocinadores para
solventar los gastos de
campaña
Quienes trabajan en las
campañas generalmente
se identifican con las
ideas que promueven.
Campaña comercial
Vende productos y servicios
Objetivos principal es el
lucro
La competencia son las
otras organizaciones que
venden los...
La palabra campaña tiene un origen bélico, que
designa actividades militares ininterrumpidas
En otras palabras, una campaña es un conjunto
de eventos programados para alcanzar un
objetivo.
Una campaña se diseña, como parte de una
estrategia, para lograr un conjunto de objetivos y
resolver algún problema crucial. Lo que hace que
un grupo de mensajes constituya unacampaña es
su origen en una misma estrategia.
Unidad: entre las piezas de una
campaña y en las sucesivas.
Similitud: mismo presentador,
situaciones, etcétera.
Continuidad temporal: repetición del
mensaje por un tiempo prolongado.
Según su contenido:
Campañas comerciales
Campañas de acción social
Campañas políticas
Las
campañascomerciales
son aquellas donde hay un
interés económico explícito y
son dedicadas a la
comercialización de bienes y
servicios.
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las
preferencias del anunciante, sus objetivos, o las
demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al
consumidor sobre los beneficios de un determinado
producto oservicio, resaltando la diferenciación por
sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza
motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por
medios psicológicos, de manera que la probabilidad de
que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el
consumidor se haga más alta gracias al anuncio.
Hoy en día la visión central de la
publicidadha cambiado, ya no se trata
de vender un producto o un servicio.
Esa visión ha cambiado y la publicidad
estimula el amor por las marcas, y crea
nuevos estilos de vida.
Asimismo las marcas tienen una propia
identidad que puede ser asociada con
estereotipos mentales de las personas
de modo que se puede generar una
identificación con ellas (Insight).
Por último, quedadestacar que las
marcas nos incitan a crearnos una idea
contraria acerca de nuestra sociedad.
Campaña de marca
Campañas industriales o genéricas.
Campañas cooperativa
Campañas sombrilla(umbrella)
La publicidad social es un esfuerzo
organizado, dirigido por un grupo (el
agente de cambio) que intenta
persuadir a otros (los adoptantes
objetivo) deque acepten, modifiquen o
abandonen ciertas ideas, actitudes,
prácticas y conductasµ.
Philip Kotler
Promueve un cambio social orientado al
bienestar del grupo objetivo.
Convoca la participación de diversos
sectores y organizaciones, porque los objetivos
sociales son compartidos.
Las investigaciones generalmente aportan
conocimientos que puedan enriquecer a
otrasorganizaciones afines.
Invitan a la reflexión en diversos aspectos.
1.
Proporcionar nueva información a las personas y de
elevar su conocimiento respecto a cierto objetivo
deseado.
2.
Persuadir a los individuos para que realicen o no un
acto o práctica específica en un tiempo dado.
3.
Orientar a la acción.
4.
Inducir a las personas a cambiar cierta conducta
por su propiobien y a alterar valores profundamente
arraigados entre la población.
5.
Mejora de la imagen de la institución, el aumento de su
notoriedad entre la opinión pública y diferenciación de la
competencia.
´Entre la vida y la muerte hay sólo 0,0003 mm de latexµ
Campaña social
Promueve el cambio de
comportamiento:
componente educativo
Objetivo principal esel
bienestar individual y
social.
La competencia es la
conducta actual
Tiene patrocinadores para
solventar los gastos de
campaña
Quienes trabajan en las
campañas generalmente
se identifican con las
ideas que promueven.
Campaña comercial
Vende productos y servicios
Objetivos principal es el
lucro
La competencia son las
otras organizaciones que
venden los...
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