Campaña

INVESTIGACIÓN PRELIMINAR
HISTORIA DEL PRODUCTO:
En un principio, los romanos utilizaban pañuelos para secarse la cara y la boca. Los llevaban alrededor del cuello, en el hombro y en la mano .el pañuelo de bolsillo apareció mucho más tarde, en Italia. Los primeros pañuelos tenían formas variadas: redondos, triangulares, rectangulares…es el Rey Luis XVI quien decide que el pañuelo debe sersiempre cuadrado. Hoy en día, se utilizan pañuelos de papel desechable por ser más higiénicos.
Un pañuelo es una pieza de tela cuadrada, que se lleva generalmente dentro del bolsillo, para propósitos de higiene tales como limpiarse las manos o sonarse la nariz. En las puntas anudadas, se utilizaba en el siglo XX por los trabajadores de la construcción para protegerse la cabeza del sol.
Con el mismonombre se conoce a la prenda de forma cuadrada que utilizan las mujeres para cubrirse la cabeza o se anudan estéticamente alrededor del cuello. A diferencia de las anteriores, estos pañuelos pueden adoptar los mas vistosos diseños constituyendo un tradicional articulo de regalo.
Origen:
Los primeros pañuelos fueron introducidos en Europa en el S XV por los marinos franceses que viajaban aloriente. Allí los agricultores tenían la costumbre de cubrirse la cabeza con piezas cuadradas de lino.
En Europa, el pañuelo fue adaptado inicialmente por las damas de clase alta que los utilizaban como objeto de distinción delicadamente ornamentado. Su uso se restringía a usarlo en la mano , agitarlo con motivo de las despedidas o dejarlo caer sugerentemente. Solo a partir del S XVI se comenzó autilizar tímidamente el pañuelo para limpiarse la nariz.
Controversia:
El uso de pañuelo de tela en lugar del pañuelo de papel ( Kleenex) se considera a menudo como pasado de moda y especialmente en Estados Unidos, antihigiénico. Pese a ello algunos los ven más como una acción referente a la conciencia ambiental. En Japón llevar o usar un pañuelo se considera un signo de buena educación .
Lahistoria dice que la compañía Kleenex no se había imaginado inicialmente que la gente desearía un pañuelo desechable , así que puso inicialmente su producto exclusivamente como herramienta para retirar el maquillaje. Fue mucho después de que se descubriera que la gente se sonaba la nariz con el pañuelo, cuando comenzó la comercialización del mismo para este propósito.

HISTORIA DE LA EMPRESA:

En1872 se creó una compañía en la población de Neenah, Wisconsin, E.U., con el objetivo de fabricar un papel de impresión de superior calidad confeccionado enteramente con hebras de lino y algodón. Con el transcurso de los años la compañía se fortaleció en la tecnología del papel; es así como se desarrolla en la Primera Guerra Mundial un vendaje quirúrgico para la el gobierno de los E.U. y la CruzRoja siendo utilizados por las enfermeras como paños femeninos en los campos de batalla.
Los pañuelos desechables producidos por Kimberly Clark están hechos de un material inventado por esta compañía durante la Primera Guerra Mundial de nombre (cellucotton) fueron usados originalmente en mascaras antigas, como reemplazo al algodón, pues era requerido en la industria del vestido.
La corporaciónKimberly Clark creo el primer pañuelo facial en 1924 y anunciado como un producto de limpieza de maquillaje y crema. A los pocos años después de su introducción al mercado la compañía recibió cartas de clientes sugiriendo su uso contra el resfriado común y la rinitis alérgica. En 1930 su uso como pañuelo desechable se extendió, por lo que la compañía creó el slogan ¨Don´t carry a cold in yourpoket¨, (no lleves un resfriado en tu bolsillo).
La popularidad del producto ha llevado a que en algunos países la palabra “Kleenex” sea usada para referirse a cualquier pañuelo desechable, independientemente de su marca. En los mencionados países, Kleenex es una marca que ha pasado al uso común. Algunos diccionarios como el Oxford han incluido la palabra como definiéndola como tal.

RAZÓN SOCIAL...