Campañas electorales
Páginas: 7 (1670 palabras)
Publicado: 21 de febrero de 2010
La campaña electoral es un proceso de persuasión intenso, planeado y controlado, llevado a cavo durante el periodo precedente a las elecciones; y está dirigido a los electores registrados en una división electoral y cuyo propósito es influir en la hora de emitir el voto.
Las campañas siempre comunican algo, sus temas y mensajes centrales tratan de mostrar el mejor aspecto del candidato,señalar los puntos débiles de la oposición; la comunicación ocurre también mediante la presencia física, la vestimenta, actitudes y comportamiento de los candidatos.
Todo este enorme esfuerzo tiene el simple propósito de comunicar a un candidato con el electorado, los medios masivos y los otros candidatos; y culmina durante los breves segundos en que el votante marca su boleta electoral.
Lascampañas son esencialmente un fenómeno de comunicación, aunque no todos los problemas de una campaña se refieren a la comunicación. Por ejemplo, pueden existir candidatos con capacidades limitadas o con propuestas pobres sin ningún atractivo para el electorado, o partidos cuya imagen perjudica a sus propios candidatos, o escasez de recursos, o falta de oportunidad en el financiamiento.
Todosestos problemas pueden dar al traste con la mejor campaña.
Para resolverlos, la comunicación no es el remedio principal, pueden resolverse independientemente o en conjunción con ella, pero no son problemas de comunicación.
Las campañas profesionales pretenden establecer un sistema de comunicación temporal que integra:
l.- Un plan explica cómo se obtendrá el triunfo, define objetivos, tiempos,estrategias, organización y los recursos necesarios para la victoria; pretende una comunicación persuasiva, para obtener el mayor número de votos al menor costo.
2.- Candidatos en competencia e interacción quienes, mediante propuestas para solucionar la agenda política del momento y rasgos personales que sugieran un mejor desempeño del puesto público en disputa, intentan persuadir a los electorespara que aporten recursos, tiempo, esfuerzo y, sobre todo, votos a su causa, y no a la de sus contrarios.
3.- Imágenes, mensajes y señales emitidos por diversos canales a los electores para orientar su decisión de votar. Van desde las presentaciones personales de los candidatos, su familia, la campaña negativa, etc.
4.- Medios masivos observadores, árbitros y jueces de la justa electoral, quecrean ganadores y perdedores, por cuya cobertura compiten los candidatos mediante información v relaciones públicas en busca del impacto noticioso entre los electores.
5.- Electores heterogéneos las campañas dirigen sus esfuerzos de persuasión hacia aquellos electores en los que tienen mayor oportunidad de influir y que con mayor probabilidad serán votantes efectivos el día de la elección. Su blancoprincipal son los electores indecisos, los independientes y los simpatizantes débiles, tanto en favor del candidato, para reforzar su apoyo, como de la oposición, para que lo cambien, pues aquellos electores que son un fuerte apoyo para cualesquiera de los candidatos o partidos, lo más probable es que no cambien: no son persuasibles por una campaña, ni la necesitan para definir su voto.
6.-Estructura y una coyuntura dentro de la campaña representa posibilidades v restricciones para su desarrollo. La estructura está integrada por factores geográficos, económicos, sociales, políticos, culturales y legales.
El papel del candidato en la campaña
Los candidatos son la razón de ser de las campañas y su principal canal de comunicación; en ellos radican todas las potencialidades y todas laslimitaciones de las campañas.
En las campañas pequeñas y sencillas, los candidatos son su propio y único canal de comunicación; pero cuando la competición es de mayor escala, los canales tienen que ampliarse y diversificarse hasta constituir una organización compleja temporal.
El principal canal de comunicación de la campaña, el candidato, es la fuente principal y permanente de mensajes,...
Las campañas siempre comunican algo, sus temas y mensajes centrales tratan de mostrar el mejor aspecto del candidato,señalar los puntos débiles de la oposición; la comunicación ocurre también mediante la presencia física, la vestimenta, actitudes y comportamiento de los candidatos.
Todo este enorme esfuerzo tiene el simple propósito de comunicar a un candidato con el electorado, los medios masivos y los otros candidatos; y culmina durante los breves segundos en que el votante marca su boleta electoral.
Lascampañas son esencialmente un fenómeno de comunicación, aunque no todos los problemas de una campaña se refieren a la comunicación. Por ejemplo, pueden existir candidatos con capacidades limitadas o con propuestas pobres sin ningún atractivo para el electorado, o partidos cuya imagen perjudica a sus propios candidatos, o escasez de recursos, o falta de oportunidad en el financiamiento.
Todosestos problemas pueden dar al traste con la mejor campaña.
Para resolverlos, la comunicación no es el remedio principal, pueden resolverse independientemente o en conjunción con ella, pero no son problemas de comunicación.
Las campañas profesionales pretenden establecer un sistema de comunicación temporal que integra:
l.- Un plan explica cómo se obtendrá el triunfo, define objetivos, tiempos,estrategias, organización y los recursos necesarios para la victoria; pretende una comunicación persuasiva, para obtener el mayor número de votos al menor costo.
2.- Candidatos en competencia e interacción quienes, mediante propuestas para solucionar la agenda política del momento y rasgos personales que sugieran un mejor desempeño del puesto público en disputa, intentan persuadir a los electorespara que aporten recursos, tiempo, esfuerzo y, sobre todo, votos a su causa, y no a la de sus contrarios.
3.- Imágenes, mensajes y señales emitidos por diversos canales a los electores para orientar su decisión de votar. Van desde las presentaciones personales de los candidatos, su familia, la campaña negativa, etc.
4.- Medios masivos observadores, árbitros y jueces de la justa electoral, quecrean ganadores y perdedores, por cuya cobertura compiten los candidatos mediante información v relaciones públicas en busca del impacto noticioso entre los electores.
5.- Electores heterogéneos las campañas dirigen sus esfuerzos de persuasión hacia aquellos electores en los que tienen mayor oportunidad de influir y que con mayor probabilidad serán votantes efectivos el día de la elección. Su blancoprincipal son los electores indecisos, los independientes y los simpatizantes débiles, tanto en favor del candidato, para reforzar su apoyo, como de la oposición, para que lo cambien, pues aquellos electores que son un fuerte apoyo para cualesquiera de los candidatos o partidos, lo más probable es que no cambien: no son persuasibles por una campaña, ni la necesitan para definir su voto.
6.-Estructura y una coyuntura dentro de la campaña representa posibilidades v restricciones para su desarrollo. La estructura está integrada por factores geográficos, económicos, sociales, políticos, culturales y legales.
El papel del candidato en la campaña
Los candidatos son la razón de ser de las campañas y su principal canal de comunicación; en ellos radican todas las potencialidades y todas laslimitaciones de las campañas.
En las campañas pequeñas y sencillas, los candidatos son su propio y único canal de comunicación; pero cuando la competición es de mayor escala, los canales tienen que ampliarse y diversificarse hasta constituir una organización compleja temporal.
El principal canal de comunicación de la campaña, el candidato, es la fuente principal y permanente de mensajes,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.