Campañas informativas

Nota informativa
CÓMO PREPARAR UNA CAMPAÑA
¿Qué es una campaña?
La palabra “campaña” tiene diferentes significados. Procede originariamente de las
descripciones de maniobras militares y sigue utilizándose para describir periodos de
actividad militar.
Este término también puede emplearse para describir un viaje o una expedición.
Ambas definiciones sugieren una actividad que tiene un puntoinicial, un destino final y
diversos jalones a lo largo del recorrido.
Todas las campañas tienen en común que apuntan a un objetivo claro y están limitadas
a un periodo de tiempo concreto.
Sir Edmund Hilary organizó una campaña exitosa para coronar la cima del Everest en
1953.
En el contexto del trabajo relativo al VIH/SIDA, una campaña se entiende generalmente
como una línea de accióncircunscrita a un tiempo específico, planificada, coordinada y
organizada con la finalidad de cambiar la opinión, estimular acciones y/o modificar
comportamientos y actitudes.
En este contexto, el uso de la palabra campaña puede seguir conservando las
implicaciones de abordar un conflicto o emprender un combate. Efectivamente, muchas
campañas relacionadas con el VIH/SIDA se presentan a sí mismascomo una “lucha” por
una causa particular.
Las campañas son uno de los medios más eficaces disponibles para fomentar la
sensibilización acerca de una causa cualquiera.
Las campañas pueden clasificarse de forma muy general en: “de arriba abajo”, o
iniciadas por las instituciones para influir sobre el público; y “de abajo arriba”, o
emprendidas por el público para influir sobre lasinstituciones y/o una parte más amplia
del público. En realidad, sin embargo, una vez están en marcha la mayoría de las
campañas combinan en su ejecución ambos enfoques y a menudo pasan de uno a otro
durante su desarrollo.
Entre los ejemplos de campañas iniciadas “de arriba abajo” figuran las de fomento de las
relaciones sexuales más seguras auspiciadas por el Estado. Esas campañas suelen estarconcebidas para ayudar a poner en práctica una nueva política.
Los mejores ejemplos de campañas emprendidas “de abajo arriba” están dirigidos por
grupos organizados, incluidas las organizaciones no gubernamentales (ONG), conocidos
colectivamente como “sociedad civil”. No obstante, también es posible que una sola
persona organice una campaña que tenga un impacto. Esas campañas suelen estar
pensadaspara impulsar un cambio de política.

Algunos de los mejores ejemplos de campañas “de abajo arriba” incluyen las campañas
de fondo político, como las que se organizaron contra el Apartheid en el decenio de
1980, y las de temática ambiental, como las orientadas a salvar la selva tropical.
A menudo las campañas también se centran específicamente en movilizar recursos o
fondos y se organizan congran rapidez para responder a emergencias como los
desastres naturales. La campaña “Live AID” de 1985 consiguió recaudar millones de
dólares estadounidenses para el alivio de la hambruna en Etiopía entre el público general
de los países occidentales.
¿Cómo se hace una buena campaña?
Una campaña de sensibilización debe procurar siempre actuar como agente catalizador
para la acción o elcambio de comportamiento y actitudes.
Las buenas campañas utilizan una gran variedad de medios, técnicas y tácticas
interrelacionados para articular argumentos que contribuyan al cambio o la acción, den
un fuerte impulso, creen energía y consigan la participación e implicación de sus grupos
destinatarios.
La naturaleza desafiante de las campañas lleva implícito un cierto grado inevitable decontroversia y malestar entre algunos sectores de la sociedad. A veces, los afectados son
los políticos y las minorías selectas creadoras de opinión, en quienes se ha centrado una
campaña orientada a la reforma.
Los buenos planificadores de campañas explotan el modo como la opinión y la presión
públicas pueden influir en el cambio político y en la reorientación de los comportamientos
y prácticas...