CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Silabo 2015 II
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F15-PP-PR-01.04
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28-04-2015
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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
SÍLABO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
I.
DATOS GENERALES:
1.1 Unidad Académica:
Escuela Académico Profesional de Ciencias de la
Comunicación
Ciencias de la Comunicación
2015 - II
VI
Investigación de mercados(KECF511)
Obligatorio
4
17 semanas (del 31 de agosto al 23 de diciembre)
05 (T-3, P-2)
1.2 Carrera Profesional:
1.3 Semestre Académico:
1.4 Ciclo de estudios:
1.5 Requisitos:
1.6 Carácter:
1.7 Número de créditos:
1.7 Duración:
1.8 Nº de horas por semana:
1.9 Docente (s):
II.
SUMILLA
Es una asignatura de naturaleza teórico- práctica, que corresponde al área de formación
profesional en la especialidad dePublicidad. Capacita al estudiante en la planificación,
desarrollo y evaluación de las campañas publicitarias.
III.
COMPETENCIA
Elabora campañas publicitarias para diferentes medios, aplicando los fundamentos de la
comunicación publicitaria con creatividad, trabajo en equipo y respeto a los principios éticos.
IV.
PROGRAMACIÓN ACADÉMICA
EJES TRANSVERSALES: EMPRENDEDURISMO /INVESTIGACIÓN
4.1PRIMERA UNIDAD: DIVERSIDAD E IDENTIDAD CULTURAL.
4.1.1. DURACIÓN: 6 Semanas (31 de agosto – 10 de octubre)
4.1.2 PROGRAMACIÓN:
Sesión
1
CAPACIDADES
PRODUCTOS
ACADÉMICOS
TEMÁTICA
Valora la importancia de las
campañas publicitarias para el
logro de determinados objetivos
estratégicos a nivel organizacional
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Definición, conceptos, tipos de
campaña.
Investigación
formativa(IF)
PRUEBA DE ENTRADA (SEGÚN R.R. N°1110-2014/UCV)
(Del 31 de Agosto al 05 de Setiembre)
Elaboró
Vicerrectorado Académico
Revisó
Representante de la
Dirección
Aprobó
Rectorado
NOTA: Cualquier documento impreso diferente del original, y cualquier archivo electrónico que se encuentren fuera de la Intranet
UCV serán considerados como COPIA NO CONTROLADA
Código
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Menciona cada una etapas de una
campaña publicitaria, explicando
la relevancia de cada una de ellas.
Identifica las necesidades de una
audiencia específica.
Explica las características del brief
Analiza el producto y/o servicio
Resalta la importancia de una
estrategia creativa y la correcta
elaboración del presupuesto para
la ejecución de la campaña
publicitaria
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SEGMENTACIÓN
Análisis del consumidor, target o
audiencia. Metodologías para el
diagnóstico comunicativo
PARTES DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Elementos que componen una
campaña publicitaria.
Trabajo (T)
Elaboración de
un diseño de
marca
publicitaria.
EL BRIEF DEL CLIENTE Y DE LA
AGENCIA
Elementos que componen el brief.
EL PRODUCTO Y/O SERVICIO
El Valor AgregadoEmocional en una
Campaña Publicitaria.
DISEÑO DE LA MARCA PUBLICITARIA
La estrategia creativa y el presupuesto.
Comprensión de Lectura
4.2 SEGUNDA UNIDAD: CONCEPCIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
4.2.1 DURACIÓN: 04 Semanas (12 de octubre – 07 de noviembre)
4.2.2 PROGRAMACIÓN:
Sesión
7
8
9
CAPACIDADES
Analiza las principales estrategias
de marketing
EL MENSAJE PUBLICITARIO Y LOS
INSIGHT
Define lasprincipales habilidades y
destrezas del planner.
EL PLANNER
Estrategia publicitaria de medios
masivos.
Evalúa y selecciona los diversos
espacios publicitarios.
EL PLANNER
Estrategia publicitaria de medios
altenativos.
EXAMEN PARCIAL
10
Elaboró
PRODUCTOS
ACADÉMICOS
TEMÁTICA
Vicerrectorado Académico
Revisó
Representante de la
Dirección
Aprobó
Investigación
formativa (IF)
Trabajo(T)
Elplanner
como
estrategia
publicitaria.
Rectorado
NOTA: Cualquier documento impreso diferente del original, y cualquier archivo electrónico que se encuentren fuera de la Intranet
UCV serán considerados como COPIA NO CONTROLADA
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4.3 TERCERA UNIDAD: ELABORACIÓN DE PIEZAS PUBLICITARIAS
4.3.1 DURACIÓN: 06 Semanas (09...
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