Campañas publicitarias
Páginas: 4 (963 palabras)
Publicado: 9 de junio de 2011
para definir las diferntes clases de campañas publicitarias es necesario generalizar en si el concepto desde su base,
Una campaña es una materializacion de un conjunto de acciones publicitariasdirigidas a conseguir un objetivo previamente planteado , mediante la elaboracion de mensajes, la seleccion y coordinacion de medios de difusion y el establecimiento del tiempo de duracion.
Existendiferentes tipos de campañas publicitarias las cuales estan divididas en
Campaña de expectativa:
Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un
producto, de unservicio, o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña
posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la
curiosidad. Suele hacerse con fragmentos del conceptopublicitario del producto o de la
campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de
recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto o servicio, debetrabajarse
para la futura publicidad.
Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impacto del lanzamiento o
ambos efectos. Debe durar lo suficiente para intrigar, pero desaparecer antes depermitir
que la competencia tome medidas.
LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce
por lo menos su concepto (cómo se llama,qué es, qué hace). Como el posicionamiento
futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto.
8
Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas deinnovación,
aunque se hagan para productos abiertamente imitativos (del tipo me too).
LA CAMPAÑA DE SOSTENIMIENTO
Sus objetivos son acompañar la vida normal de un producto o servicio cuando éste
semantiene en los niveles esperados; soportar su posicionamiento estable en medio de
los cambios normales del mercado. Para tener mayor eficacia, debe conservar un buen
número de elementos de las...
Una campaña es una materializacion de un conjunto de acciones publicitariasdirigidas a conseguir un objetivo previamente planteado , mediante la elaboracion de mensajes, la seleccion y coordinacion de medios de difusion y el establecimiento del tiempo de duracion.
Existendiferentes tipos de campañas publicitarias las cuales estan divididas en
Campaña de expectativa:
Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un
producto, de unservicio, o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña
posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la
curiosidad. Suele hacerse con fragmentos del conceptopublicitario del producto o de la
campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de
recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto o servicio, debetrabajarse
para la futura publicidad.
Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impacto del lanzamiento o
ambos efectos. Debe durar lo suficiente para intrigar, pero desaparecer antes depermitir
que la competencia tome medidas.
LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce
por lo menos su concepto (cómo se llama,qué es, qué hace). Como el posicionamiento
futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto.
8
Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas deinnovación,
aunque se hagan para productos abiertamente imitativos (del tipo me too).
LA CAMPAÑA DE SOSTENIMIENTO
Sus objetivos son acompañar la vida normal de un producto o servicio cuando éste
semantiene en los niveles esperados; soportar su posicionamiento estable en medio de
los cambios normales del mercado. Para tener mayor eficacia, debe conservar un buen
número de elementos de las...
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