Campañas Publicitarias

Campañas publicitarias
Primera parte: introducción

Introducción
Definición de publicidad Diferencias entre publicidad y campañas publicitarias Tipos de publicidad Principales audiencias publicitarias

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Introducción
Publicidad:
 Diferente a la propaganda  Debe intentar ser persuasiva  Debe ir a través de los mediosmasivos de comunicación  Debe ser pagada

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Introducción Creación publicitaria
Anuncio Es un solo mensaje Campaña publicitaria Son varios mensajes o un mensaje en varios medios

No utiliza una estrategia
Identidad proveniente de anunciante Económico Un solo medio de comunicación Difícil medir impacto y alcances

Utiliza unaestrategia coordinada
Posee una identidad como campaña unitaria Costoso Varios medios de comunicación Posible medir impacto y alcances
28/07/2012

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

Introducción Creación publicitaria  ¿Qué tan efectiva es la publicidad?  Teoría de la aguja hipodérmica  Actitudes y cogniciones  Publicidad subliminal  La persuasión a largo plazo

AlejandroFitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Introducción Creación publicitaria
 La

publicidad puede tener

diferentes categorías. Existen categorías o tipos de publicidad porque existen diferentes propósitos de comunicación.

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Introducción Creación publicitaria
Tipos de publicidad Estimulación de la Estimulación de demandademanda primaria selectiva
Respuesta directa Corporativa Respuesta retardada Publicidad de marca

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Introducción Tipos de publicidad
 Estimulación de la demanda primaria:
 Busca crear demanda de una categoría de

productos.
 Suele ocurrir con productos nuevos, no maduros:

 VHS- DVD- BLUERAY
 Es excepcional, no es común El esfuerzo publicitario se centra en promover el producto o servicio en general  No distingue marcas
Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias 28/07/2012

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Introducción Tipos de publicidad
 Estimulación de la demanda selectiva:
 Distingue una marca de otrasdel mismo ramo  Comunica beneficios que otras marcas no poseen (tácitamente)  Mucho más común que la demanda primaria  No necesariamente es publicidad comparativa

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Introducción Tipos de publicidad
 De

respuesta directa:

 Pide al consumidor actuar de formainmediata  Se utiliza con productos que no requieren “gran inspección” por parte de consumidores y que son de precio bajo
 Zapatos – cuadernos –restaurantes

 Técnica importante que permite resultados rápidos al cliente.

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias28/07/2012

Introducción Tipos de publicidad
 De respuesta demorada:  Piezas que hacen hincapié en beneficios del producto o servicio.  Busca desarrollar conciencia , posicionarse en la mente del consumidor y desarrollar lealtad hacia la marca.  ¿Cuándo funcionará este tipo de publicidad?  Siempre que el consumidor compra entra en el “juego” de la publicidad de respuesta demoradaAlejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias 28/07/2012

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Alejandro Fitzmaurice- Campañas Publicitarias

28/07/2012

Introducción Tipos de publicidad

Corporativa:
 No promueve una marca específica  Buscar crear una actitud positiva hacia la empresa  Ejemplos: Microsoft

 ¿Para qué sirve entonces?
 Opinión pública...