Campañas Publicitarias

Universidad Rafael Landívar
Curso Sintesis III
Lic. Azurdía

·CAMPAÑAS

PUBLICITARIAS, POLITICAS Y SOCIALES

Expectación, Lanzamiento, Mantenimiento.

·INTRODUCCIÓN

Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos tipos de campañas publicitarias. Aunque aparentemente las metas que deseen alcanzar sea distintas, en el fondo se complementan. y coordinanentre sí y todas van encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto como a largo plazo del producto, y en definitiva, de la marca.

·OBJETIVO

* Delimitar las características que se deben tomar en cuenta para poder hacer una campaña de publicidad.

* Definir que es una campaña publicitaria y sus características para poder diferenciar entre sus diferentes tipos.

·CONTENIDO TEÓRICOCAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Según Olmedo (2007), una campaña publicitaria consiste en la coordinación de las diferentes acciones realizadas para transmitir un mensaje concreto a un segmento establecido de público durante un período de tiempo definido, con unos medios y un presupuesto determinados. Las campañas corporativas, institucionales o políticas pretenden crear una actitud favorable por parte delpúblico objetivo en relación con una empresa, institución o figura pública. Las campañas de nuevos productos pretenden informar al comprador potencial de su existencia y crear un
comportamiento de compra y/o consumo a corto plazo. Las campañas mancomunadas pretenden impulsar de forma genérica la compra de uno o varios productos. Estas acciones suelen venir provocadas por un descenso importanteen la demanda de dichos productos.

El mismo autor refiere que un plan de campaña es una guía en la que se trazan las líneas generales del desarrollo de las diversas acciones publicitarias de un anunciante. Los análisis de mercado referentes al entorno, producto y compradores potenciales son un aspecto relevante para determinar un planteamiento creativo, la selección de medios y su duración.Las normas éticas y legales de una comunidad pueden convertirse en condicionantes de la selección y planificación de medios, para no herir la sensibilidad de determinado público. El apoyo y complemento entre los distintos medios utilizados se hacen indispensables para conseguir una campaña eficaz y de éxito. La duración de una campaña publicitaria viene condicionada por los objetivos perseguidos,los medios empleados y el presupuesto disponible.

TIPOLOGÍAS DE CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN

Larson (1986) clasifica a las campañas, según su contenido, en tres tipos:
comerciales, políticas y de acción social.

COMERCIALES
Las campañas comerciales son aquellas donde hay un interés económico explícito
y son dedicadas a la comercialización de bienes y servicios. Al mismo tiempo, lascampañas comerciales pueden clasificarse en:
· Campañas de marca: estas giran alrededor del nombre de un fabricante o generador de servicios, o de sus productos tomados en forma colectiva o individual, con el fin de fortalecer la marca que los respalda. Es, en forma colectiva, especialmente, apropiada para empresas que llevan sus productos o servicios a través de la atención personal devendedores, pues les abre las puertas, de importadores o de otro tipo de intermediarios.
Ejemplos, campañas de las marcas deportivas: Nike, ADIDAS... Las
campañas de marca individuales, para bienes de consumo, se realizan
para satisfactores concretos, bien sean productos o servicios: una clase de
jeans, de cigarrillos, de cuentas corrientes o de gaseosas.
· Campañas industriales o genéricas.Estas campañas están elaboradas
para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto común: la leche, los seguros, los artículos de un país en específico .

· Campañas cooperativa: se realiza para varios productos que se acompañan entre sí por cualquier razón: la empresa y la cadena distribuidora o un almacén, un licor y su mezclador.

· Campañas sombrilla: con el fin de...