Campa A Coca Cola 1

mercadotecnia internacional
Campaña “Comparte una Coca-Cola con…”


Karla Yolanda Ruiz Martínez 110122 Carlos Eduardo Renteria Soto 114363





INTRODUCCION
La empresa a la que se identifico es “The Coca Cola Company” siendo una empresa multinacional que se dedica a laelaboración de bebidas, siendo como su principal producto el refresco conocido mundialmente como: Coca-Cola. El estudio de investigación se enfoca en la campaña de mercadotecnia llamada “Share a Coke” originaria en Australia, y en base a su resultado como una estrategia de marketing que genero reacciones positivas y éxito para la empresa, lo cual llevo a México y otros países a implementar estaestrategia, convirtiéndola en una efectiva campaña de mercadotecnia internacional para esta compañía mundial.
The Coca Cola Company
COCA-COLA es una compañía dedicada a la comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas, empleando una red de socios embotelladores para elaborar más de 400 marcas de bebidas. La oficina matriz está en Atlanta, Georgia, con operaciones en más de 200 países.COCA-COLA nació en Atlanta, Georgia, en 1886. Ocurrió en una fuente de sodas, cuando un empleado mezcló por accidente el tónico reanimante creado por el Dr. John S. Pemberton con agua carbonatada. Al probar el resultado se descubrió lo que sería la bebida más popular del mundo. Dos años después de su hallazgo, Pemberton murió y la ya registrada marca COCA-COLA pasó a manos de Asa Grigs Candler. Altérmino de la Primera Guerra Mundial, Candler vendió la marca a Robert W. Woodruff, quien tuvo la visión de traer COCA-COLA a México.
1929, COCA-COLA llegó a la Ciudad de México a través de Grupo Mundet –antecesor de lo que hoy es Coca-Cola Femsa– y a Guadalajara por medio de la Embotelladora La Favorita, iniciando así lo que hoy conocemos como Grupo Continental.
El papel del departamento de Mercadeode Coca-Cola es crear, innovar y aplicar nuevas formas de vender muchos más productos, pero además se quiere lograr una verdadera cooperación, fidelidad y eficiencia de los canales de distribución.
Para otorgarle una mercadotecnia más dinámica y especializada a sus productos, la estrategia consiste en clasificar los mercados y desarrollar esfuerzos dirigidos a cada segmento de consumo o canal dedistribución.
La compañía COCA-COLA ha generado una gran cantidad de campañas publicitarias logrando posicionar sus productos en los primeros lugares de ventas en el mercado gracias a la increíble filosofía de mejora continua eficaz mente aplicada, logrando generar una enorme cantidad de ventajas competitivas mediante la innovación de sus slogans y campañas perfectamente planeadas para atraer yfidelizar a los clientes en potencia he aquí unos de los principales éxitos publicitarios que han logrado coronar a COCA-COLA como la mejor en su ramo.
The Coca Cola Company cuenta con la clara idea de vender el producto a gran escala, es una empresa que opera a nivel internacional que hasta el momento es exitosa y ha tenido un gran impacto en sus consumidores.
1970 La chispa de la vida
1971Coca-Cola, hay que compartir
1976 Disfruta Coca-Cola y una sonrisa
1982 Coca-Cola es así
1985 Coca-Cola es la ola del Mundial
1986 Coca-Cola es tu ola y Coca-Cola sigue tu ola
1989 Vive la sensación
1990 Siempre Coca-Cola
1999 Coca-Cola, vívela
2002 La vida tiene sabor
2003 Coca-Cola… de verdad
2005 Toma lo bueno
2006 El lado Coca-Cola de la vida
Campaña “Share a Coke”
En 2011, Lucie Austin queríarevivir el amor por Coca-Cola en Australia, el había identificado una caída en el brand love de la marca. Así que redacto un documento de 150 palabras en el que definía los objetivos de la empresa para reposicionarla. Lo envió a cinco agencias de publicidad. “Necesitamos algo disruptivo”, pidió. Una de las que respondieron al llamado fue Ogilvy Sydney, que presento la propuesta de poner el nombre de...