CAMPA A PROMOCIONAL

CAMPAÑA PROMOCIONAL
“Para la tranquilidad de su negocio utilice TORK”

AGENCIA WAYAK’
Carlota de Jesús Cortez Girón
María De Los Ángeles Vásquez Rivera
Álvaro Manuel Contreras Bonilla
Edvin Eduardo Girón Villatoro
Rosa Nineth Guamuch Bautista
Gloria Marleni Hernández Roca
Jonattan Fabricio Ramírez
Ingrid Marisol Santizo Franco
Glenda Mavel Girón Villatoro
Jackeline Estrella León Sura
StefaniScarleth Aquino Pérez
Jossef Jossias Quinteros Tistog

INDICE

TEMA

PAGINA

INTRODUCCION

i

I

BRIEF CREATIVO

1

II

CAMPAÑA PUBLICITARIA

7

III

PROMOCION DE VENTAS

18

IV

INVERSIÓN TOTAL CAMPAÑA PROMOCIONAL

23

ANEXOS

24

INTRODUCCIÓN

La campaña promocional es un plan de estrategias amplio para una serie de
diferentes tácticas de publicidad y promoción que se emplean en diferentesmedios
durante un período determinado. La campaña está diseñada en forma estratégica para
lograr un grupo de objetivos y resolver un problema o aprovechar una oportunidad. Un
plan de campaña se resume la situación en el mercado las estrategias y tácticas
primarias de actividad y medios así como otras áreas de comunicación de
mercadotecnia. La empresa Corpomed es un distribuidor exclusivo para Guatemalade
productos de marca TORK, entre ellos papel de higiene personal, toalla de manos,
faciales y servilletas; esta marca también tiene una línea de jabones.

El documento contiene el desarrollo de una campaña promocional creada
especialmente para la empresa Corpomed que incluye:
El Brief Creativo que proporciona la información de la empresa Corpomed que es de
origen Sueco con 25 años deexperiencia,

dedicada a la comercialización de

productos de higiene personal, material médico descartable, productos cosméticos
para el cuidado de la piel, químicos de limpieza y sanitización para el segmento
institucional, dentro de un fuerte mercado competitivo.
En la campaña publicitaria se pretende mejorar la posición actual de la marca, y sus
líneas de producto con base a la calidad, economía ydurabilidad del producto marca
TORK utilizando técnicas de marketing visual, con el propósito de llegar al grupo
objetivo para difundir de manera eficaz y eficiente el mensaje de la marca, para causar
el impacto deseado en el mercado de medianas y grandes empresas. El elemento a
utilizar de la mezcla promocional es la Promoción de ventas que son incentivos y tiene
como objetivo fomentar la compra de losproductos, el cual es una estrategia para
motivar al mercado meta para conocer y adquirir los productos de marca TORK.

Se pretende tomar la iniciativa de los cliente utilizando las siguientes tácticas: envíos
gratis durante el primer mes de lanzamiento de la campaña, otorgar hasta un 2% de
descuentos en compras posteriores, después de haber realizado él estudió
correspondiente y así mismo lascotizaciones se determina un presupuesto de
Q.169,500.00; el cual está dividido en 96% que representa la campaña publicitaria y el
y el 4% restante la promoción de ventas.
La Campaña publicitaria está elaborada por la agencia Wayak’ con la finalidad de
que la empresa CORPOMED junto con la línea de productos marca TORK sea la
primera alternativa para el mercado objetivo.

BRIEF CREATIVO
“Para latranquilidad de su negocio utilice TORK”

I.

BRIEF CREATIVO CORPOMED

1.1 Descripción de la marca
La empresa CORPOMED es de origen Sueco con 25 años de participación en el
mercado Internacional, fue fundada en 1994 en Guatemala como comercializadora
de productos médicos descartables, con sede en el Cortijo Empresarial 1, ubicado
en la Calzada Atanasio Tzul 19-67 oficina 213, zona 12 de la ciudad deGuatemala.
Instituida

como

una

Sociedad

Anónima,

es

una

de

las

principales

comercializadoras a nivel regional de productos de cuidado e higiene personal
entre los que se encuentran: papel higiénico convencional, Jumbo roll, toallas
interfoliadas, desinfectantes y químicos, de reconocidas marcas provenientes
principalmente de países de Europa. A inicios del año 2005 las nuevas líneas...