CAMPA A PUBLICITARIA LA PIAZZA

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA II CÓDIGO 8421
JORNADA NOCTURNA
EDIFICIO S-3, SALÓN 315
LIC. TITULAR: EDGAR ANTONIO HERNÁNDEZ ANDRADE
AUXILIAR: EDGAR ESQUIVEL












Campaña Publicitaria
LA PIAZZA


Guatemala 13 de Octubre 2,014






HOJA DE PONDERACIÓN
EQUIPO No. 9
No.
Carne
Nombre
NotaFirma
1
200613391
Kenneth Keth Hernández Gutierrez
 10
 
2
200711485
Douglas Steve Lemus Sánchez
 10
 
3
200711645
María José Alonzo
 10
 
4
200923135
Glenda Magaly Hernández Higüeros
 10
 
5
201010595
Karina Pahola Álvarez García
 10
 
6
201012370
Luis Estuardo Saravia Márquez
 10
 
7
201111172
Nikza Geanneth Chan Chávez
 10
 
8
201120139
José Eduardo Ruiz Mazariegos
 10
 
9
201120233
YaquelinMarisol Marroquín Linares
 10
 

OBSERVACIONES:










Elaborado por:




Agencia Publicitaria



















Índice

Tema Página

Introducción i
BRIEF 1
Antecedentes 1
Descripción del Producto 2
Problema / Oportunidad 2
Carácter y Personalidad de la Marca 2
Grupo objetivo 3
Tamaño delMercado 3
Condicionamiento de Medios y Presupuestos 3 Situación Actual del Mercado 3 CAMPAÑA PUBLICITARIA 4
Definición del producto 4 Definición del grupo objetivo 4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA 6 CONCEPTO PUBLICITARIO 7
NIVELES DE APROBACIÓN 7 Plan de Medios11
Objetivos de medios 11
Alcance y frecuencia 11
Razonamiento de medios 11
Duración de la campaña 12
Presupuesto 12
Calendario 13 Total inversión publicitaria 16



INTRODUCCION

Así como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados para alcanzar unobjetivo, campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto. Una campaña puede ser un anuncio de radio emitidos una sola vez o durante años. También puede constar de comerciales de televisión, avisos de prensa,afiches, volantes, calcomanías, envíos de correo directo y avisos en revista.

Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más. Todo lo que se refiere se refiere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo cómo funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañasmás o menos complejas, para lograr una acción de conjunto.

Por lo mencionado anteriormente la agencia de publicitaria LAMAT desarrollo una campaña publicitaria a la empresa La Piazza

El trabajo contiene: brief creativo y campaña publicitaria. La campaña de La Piazza incluye el desarrollo de estrategias de publicidad y de promoción de ventas, basadas al giro del negocio de dicha empresa yrepresentadas por medio de tácticas diseñadas específicamente para la consecución de los objetivos planteados.






1. BRIEF CREATIVO

1.1 Antecedentes

La empresa La Piazza es de origen guatemalteco, fundada en el año 2010 en la 29 calle 10-65 Zona 5 ofreciendo servicio de comida gourmet, iniciando de una idea de dos universitarios con el afán de emprender un negocio con un enfoque gastronómico yculinario de la cocina típica guatemalteca, inscrita en el registro mercantil para dedicarse al servicio de catering, montaje de eventos, Repostería boquitas y asesoría en cocina.

Esta idea surgió inicialmente de abrir una cafetería, sin embargo la falta de presupuesto y espacio limito la realización de esta idea, poco a poco se fue fortaleciendo y se comenzó a cubrir coffee breaks con varios...