Campa A Quilmes

UNIVERSIDAD DE MORÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
Lic. en Relaciones Públicas
Planificación de Campañas de Relaciones Públicas

Alumna:
Dalila Ailin Ferreyra 4101-0698
Profesoras:
Laura Conde
María Alejandra Quevedo 

2do Cuatrimestre 2014

Índice
Cervecería y Maltería Quilmes…………………………..………………………..3 a 4
Análisis FODA…………………………………………………………………..………….4 a 6
AnálisisPEST……………………………………………………………..…………………6 a 8
Quilmes y la Comunidad………………………………………………..………..….8 a 9
Programa de RSE “Aprender a vivir la diversidad”………………………9 a 10
Definición del problema…………………………………………………………..……..11
Selección de públicos……………………………………………………………….11 a 12
Objetivo…………………………………………………………………………………….…….12
Estrategias y tácticas………………………………………………………………..12 a 15
Calendarización……………………………………………………………………………….16Presupuesto…………………………………………………………………………………….17
Evaluación……………………………………………………………………………………….18








Cervecería y Maltería Quilmes
La empresa es una de las compañías de bebidas más importantes de la región. Produce, elabora, distribuye y comercializa cervezas, gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos, en alianza con empresas internacionales líderes como PepsiCo y Nestlé.
Tiene una dotaciónde más de 5.000 empleados, 11 establecimientos industriales, una maltería, nueve centros de distribución y 192 distribuidores independientes.
Fue creada en 1890 por Otto Bemberg, quien inmigró de Alemania a Argentina.  Desde entonces comenzó a venderse con la marca Quilmes, que rescata el antiguo nombre indígena de la localidad.
Actualmente, Cervecería y Maltería Quilmes forma parte del grupoInBev, con sede en Leuven, Bélgica. InBev cuenta con un portfolio de más de 200 marcas y con operaciones en más de 30 países.
Misión
“Queremos ser la mejor compañía de bebidas en un mundo mejor y trabajamos arduamente para fortalecer la reputación de nuestra empresa y de nuestras marcas. Convertirnos en los mejores es nuestro compromiso y un desafío permanente. Apuntamos constantemente a elevar losestándares para construir una compañía que genere crecimiento y resultados sostenibles en el largo plazo”
Valores
Calidad.
Innovación.
Responsabilidad.
Compromiso con la comunidad.

Principales competidores
I.C.S.A (Bieckert).
C.I.C.S.A. (Budweiser, Córdoba, Corona, Guiness, Heineken).
C.C.U.: Compañías Cerveceras Unidas.
C.C.B.A S.A.
Casa Isenbeck.
Asociaciones de interés
Cámara de IndustriaCervecera Argentina (CICA).
Sindicato de Obreros Cerveceros de la Quilmes.
Sindicato de Camiones.
Federación Argentina de Trabajadores Cerveceros y Afines.
Cámara Argentina de la Industria de Bebidas sin Alcohol.
Coordinadora de las Industrias de productos alimenticios (COPAL).
Proveedores
Coroplas
Ambev Malterías
Nestlé
PepsiCo
Young & Rubicam (Publicidad)
ANÁLISIS FODA Cervecería y MalteriaQuilmes
FORTALEZAS
DEBILIDADES
Liderazgo en el mercado, con aproximadamente un 71% del Market share (Quilmes, Brahma y Stella). 1
Mejor reputación en el mercado de las cervezas, con el 5to puesto a nivel país.2
Cervecería y Maltería Quilmes como empresa argentina con mejor reputación online. 3
Cervecería y Maltería Quilmes cuenta con el respaldo financiero del grupo internacional (InBev), lo que lepermite realizar grandes inversiones en el mercado local.
Fuerte exportación de la cerveza fabricada en Argentina a 25 países del mundo.
Cervecería y Maltería Quilmes posee en marcha programas de Responsabilidad Social Empresaria, tales como “Vivamos responsablemente”.
Cervecería y Maltería Quilmes tiene un diseño continuo de estrategias de Producto, Comunicación y RSE.
Bajo costo del producto enrelación con otras cervezas, lo que le permite la posibilidad de acceder a todos los estratos socioeconómicos.
Cervecería y Maltería Quilmes tiene en desarrollo el Programa de Jóvenes Profesionales, el Programa de Pasantías y el Programa de Profesionales Técnicos Industriales.
Cervecería y Maltería Quilmes posee en marcha el Programa interno “Sos parte”.


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