Campa A Servicio

Campaña Servicio: “No tiene Precio” de Master Card • Resultados esperados: – Se espera de esta campaña que el uso de las tarjetas Master Card se incremente, y también la captación de nuevos tarjetahabientes. • Binomio mercado producto: – El servicio que se esta promoviendo en esta campaña es el uso de la tarjeta para tener momentos felices, y la audiencia la que se dirige son los Jefes o Jefasde Familia que buscan tener momentos de calidad con sus familias a través de la satisfacción de sus necesidades, ya sean primarias o de autorrealización. • Benchmarking: – No ha habido una estrategiaparecida para promocionar un servicio. • Definir estrategia: – Se utiliza únicamente Spots de Televisión para llegar al público objetivo. Los interlocutores serán actores que interpreten papelescomunes en la sociedad, ante circunstancias que comúnmente ocurren en la vida. • Determinar habilidades y equipo: – La agencia McCann Erickson es la creadora de esta campaña. • Determinar procesos o pasos:– La grabación de los Spots Publicitarios y el diseño de los mensajes serán el primer paso para implementar la estrategia, definitivamente después será llevarlo a los medios apropiados para llegar alos consumidores. • Determinar tecnología y herramientas (presupuesto): – Los medios como televisión, radio y Cines, son los adecuados para transmitir el mensaje a los consumidores. El contar con mástarjeta habientes nos servirá como medida de la efectividad de la campaña. • Determinar información de valor (contenidos): – “No tiene precio”, refleja cómo las compras diarias con algún costodeterminado, es la forma de llegar a esos momentos únicos que “no tienen precio” y donde la tarjeta Master Card permite pagar por estas cosas que hacen posibles esos momentos.
5. Campaña Servicio: “No tienePrecio” de Master Card  Como mejorar la campaña: • Esta campaña es muy exitosa, incluso a habido parodias que se hacen con el eslogan de la campaña, tanto en televisión como a través del Internet....